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Ne regardez pas maintenant, mais les publicités regardent
Non, ce n'est pas une scène du film "Minority Report" où les enseignes numériques ont servi des publicités personnalisées en fonction de qui passait, mais un exemple réel dans une gare de Tokyo. Au-dessus d'un écran plat, des DVD et des livres sont installés sur une petite caméra connectée à un logiciel de traitement d'images.
Lorsque les essais commenceront en janvier, la caméra scannera les voyageurs pour voir combien d'entre eux prennent connaissance du panneau.
[Plus d'informations: Les meilleures boîtes NAS pour le streaming multimédia et les sauvegardes]"Sur de nombreux coins de rues et gares, il existe de nombreux panneaux numériques", explique Tetsuya Kinebuchi, un ingénieur de recherche senior aux Laboratoires Cyber Space de NTT et développeur du système. «Pour mesurer automatiquement l'efficacité des publicités, nous pouvons placer une caméra et un PC à proximité, et en utilisant l'image de la caméra, nous pouvons estimer combien de personnes regardent le moniteur.»
Les villes japonaises sont recouvertes de publicités. Qu'il s'agisse de panneaux d'affichage de bâtiments ou de publicités plus petites en ville, il semble que vous ne soyez jamais loin d'un message publicitaire, et de plus en plus, ce sont des panneaux d'affichage numériques. L'efficacité de la transmission numérique d'un message n'est pas encore bien comprise, mais cela pourrait changer avec cette technologie.
Le système a ses limites. Il ne cherche pas à identifier les individus - NTT s'inquiète des implications négatives d'un tel système - mais il tentera de comprendre combien de personnes se trouvant devant une publicité le regardent réellement.
"Il utilise un logiciel de détection d'image", a déclaré Kinebuchi. «Nous avons rassemblé plusieurs visages et nous avons trouvé un visage japonais moyen, et en utilisant des motifs, le système reconnaît les visages de l'image.»
Une deuxième caméra qui n'était pas installée à la station En janvier, nous nous efforcerons d'estimer le nombre de personnes devant la publicité, qu'elles le regardent ou non.
NTT est la plus grande entreprise de télécommunications du Japon et son intérêt pour le système va au-delà de la technologie. La société dispose d'un système de distribution de contenu pour les enseignes numériques et le travail aidera à recueillir des données qui pourraient être utilisées pour vendre un tel service et promouvoir la publicité numérique en général.
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