Windows 8 est-il une menace existentielle pour les tablettes Android?

Des questions lancinantes assombrissent le lancement imminent de Windows 8, menaçant de saborder les plans de Microsoft pour se réinventer à l'ère de la mobilité. Les utilisateurs de bureau accepteront-ils gracieusement l'interface Moderne redessinée? Le Windows Store aura-t-il suffisamment d'applications pour attirer les acheteurs potentiels de Surface RT? Le succès futur de Microsoft dépend de sa capacité à réaliser des avancées sérieuses, quantifiables et sans fioritures sur le marché du mobile, mais ce n'est pas la seule entreprise qui a un énorme intérêt dans le destin ultime de Microsoft. Windows 8. Le nouveau système d'exploitation aura également un impact majeur sur Google. Il suffit de regarder la liste des partenaires Windows et hybrides de Windows 8 - Samsung, Asus, Toshiba et le reste. Ils font tous aussi des tablettes Android.

La position d'Apple sur le marché des tablettes est si dominante qu'elle ne doit pas craindre l'envahissement par les appareils Windows 8. Mais la plupart des partenaires matériels de Google - en particulier ceux qui fabriquent les dispositifs de productivité plus importants - doivent se poser une question difficile: Windows 8 va-t-il réduire l'intérêt des consommateurs pour les tablettes Android?

Opportunité précoce gaspillée

Au moins un expert pense que cette question n'est pas difficile à répondre. L'analyste de Forrester Sarah Rotman Epps voit un avenir sombre pour les tablettes Android

Le Kindle Fire HD, qui met l'accent sur la consommation de médias, est l'une des rares tablettes Android que les consommateurs recherchent.

Amazon ou Barnes & Noble [modèles] de toute façon », dit-elle. "S'il existe un marché pour les tablettes non-Apple, il a été et sera Windows.Il est clair qu'il n'y a pas eu de demande pour les tablettes Android autres que le marché des niches d'adoption, tandis que Windows a un intérêt grand public. "

Bien qu'étant la seule alternative majeure aux tablettes pour les personnes qui ne veulent pas mordre dans Apple, Android a clairement eu peu d'impact sur le marché des tablettes. Le rapport sur les tablettes d'IDC au deuxième trimestre montre que plus des deux tiers de toutes les expéditions de tablettes proviennent de Cupertino, et même ces chiffres ne sont pas complets. IDC (qui appartient à la société mère de PCWorld, IDG) et d'autres grandes entreprises de recherche suivent les expéditions de tablettes aux détaillants, et non les ventes de tablettes aux clients. Donc, quand on prend en compte le fait qu'une partie variable des tablettes Android expédiées ne sont pas vendues sur les étagères des revendeurs, la situation d'Android est peut-être encore plus sombre que ne le suggèrent les chiffres d'IDC.

Dans le dernier cas

Apple vs Samsung Par exemple, les dossiers judiciaires ont montré que Samsung avait réussi à vendre seulement 712 000 tablettes Galaxy Tab 10.1 aux États-Unis depuis le lancement de l'ardoise. Ce sont des chiffres tristes, étant donné que de nombreux observateurs ont considéré le Galaxy Tab 10.1 comme l'alternative parfaite pour iPad pendant la majeure partie de 2011. Aussi troublant pour le système d'exploitation de Google est le fait que Kindle Fire-Android Ce n'est pas le droïde que vous cherchez. Il utilise une interface propriétaire, fortement skinned qui le rend plus d'un système de livraison de contenu pour Amazon qu'une tablette Android appropriée.

Malheureusement, le Kindle Fire représente la majorité des ventes de tablettes Google. IDC affirme qu'Amazon est le troisième fabricant de tablettes le plus prolifique au monde, même si Amazon ne vend ses produits qu'aux États-Unis. Et les rapports de ComScore, de Pew Research et d'Amazon lui-même indiquent que le Kindle Fire dépasse toutes les autres tablettes Android combinées.

En d'autres termes, Android doit la majeure partie de sa part de marché sur une tablette Android se sentir comme une tablette Android pure. Le bébé de Google est en train de sucer le vent.

Repérez les tablettes de Windows 8.

Windows 8 et ses proies Android directes

Trouver un accord entre les analystes de l'industrie technologique est toujours un défi. Néanmoins, tous les analystes que j'ai consultés conviennent que les tablettes Windows 8 vont dévaster la poignée de tablettes Android axées sur la productivité sur le marché, telles que le Asus Eee Pad Slider et la série Asus Eee Pad Transformer. Alors que les problèmes de sécurité ont incité les entreprises averses au risque à se détourner des tablettes Android, les systèmes d'exploitation de Microsoft arborent des fonctions profondes et conviviales, notamment le très important Microsoft Office.

Image: Loyd CaseUne machine de productivité Windows 8 comme l'Asus Vivo Tab pourrait menacer les produits Asus existants comme les séries Eee Pad Slider et Transformer.

"Je pense que les tablettes Android axées sur la productivité vont disparaître", explique Rob Enderle, analyste principal du groupe Enderle, résumant le consensus du groupe. "Je pense que nous verrons les décapotables et hybrides de Windows prendre cette catégorie.Le clavier va vraiment avec Office."

Les analystes que j'ai contactés sont également d'accord que les tablettes Windows vont rapidement engloutir la part de marché d'Android dans le segment des tablettes haut de gamme. Laisser tomber 500 $ ou plus sur une tablette Android de 10,1 pouces nécessite beaucoup plus de réflexion que de dépenser 200 $ sur un Google Nexus 7. Pour cette raison, les analystes croient que les consommateurs se tourneront vers l'expérience Windows plus transparente (et moins glitchy) aller pour une tablette grand écran (et non-iPad).

Mais les tablettes Android disparaîtront-elles entièrement? La plupart des experts avec qui j'ai parlé ne le pensent pas. En excluant les Rotman Epps de Forrester, la plupart des analystes s'attendent à ce que les tablettes Android restent sur le long terme, bien que dans un créneau axé sur les prix bas et la lecture des médias.

Un chemin possible pour le succès Android

un marché pour des tablettes Android de 7 à 10 pouces, très bon marché », explique Patrick Moorhead, président et analyste principal chez Moor Insights & Strategy. "Pas des grands fabricants, mais hors marque: les tablettes Android seront l'option budgétaire."

Google Nexus 7 est carrément axé sur la consommation, pas la productivité.

"Il y a une raison pour laquelle Google est sorti avec le Nexus 7 ", explique Carolina Milanesi de Gartner. "C'était fondamentalement un message très fort aux équipementiers:" Arrêtez d'essayer d'être Apple, parce que vous ne l'êtes pas, et vous ne réussirez pas à concurrencer à ce prix ou ce facteur de forme. Cela devient plus un achat impulsif, et les consommateurs vont les chercher et regarder des vidéos, écouter de la musique et jouer à des jeux. Tout cela est très axé sur les médias et centré sur le contenu. "

Enderle est d'accord, appelant le Nexus 7" la tablette Android par excellence, presque entièrement axée sur la consommation, et c'est probablement là où Android va continuer à briller. "

Rotman Epps n'achète pas cette analyse, cependant: "En dehors d'Amazon, les [OEM] ne vendent pas de tablettes Android, l'iPad mini, s'il sort comme prévu, sera le dernier clou. dans le cercueil pour les tablettes Android. "

Les autres analystes pensent que si les tablettes Android meurent, il sera entièrement dû à d'autres causes: les procès et le soutien terne de l'OEM de Google

Les fabricants craignent la faucheuse

Si les clients décident soudain de prendre en charge les tablettes Android, les équipementiers ne peuvent pas rester dans le camp de Google maintenant que Microsoft a rejoint la mêlée. Les analystes que nous avons contactés disent que la réputation de Google pour traiter avec les fabricants est au mieux inégale; En revanche, les équipementiers apprécient généralement de travailler avec Microsoft, à l'occasion des tensions superficielles de la tablette.

Image: Loyd case Après avoir beaucoup souffert de ses appareils Android, Samsung va-t-elle privilégier ses tablettes Windows 8, comme cette ATIV SmartPC? > Les fabricants de matériel ont sauté sur le train en marche d'Android principalement parce que c'était la seule manière pour eux de se joindre à la révolution de comprimé. En ce sens, Apple a contribué à faire apparaître les tablettes Android, mais maintenant Apple pourrait être le marteau qui pousse les fabricants loin d'Android pour de bon.

"Ce qui a vraiment déclenché la tendance [des fabricants qui couvrent leurs paris avec des appareils Android Ce n'est pas tant la question de la satisfaction des clients que celle du jugement de 1 milliard de dollars contre Samsung », indique Enderle, soulignant la montée soudaine du développement de Windows Phone par HTC et Samsung.

« Beaucoup d'OEM vraiment Apple est en train de faire une faveur à Microsoft: ce jugement de 1 milliard de dollars a rendu "gratuit" pas si libre ", note Enderle, en référence au prix que Google impute aux OEM pour Android.

Milanesi, de Gartner, reconnaît que le risque de contentieux d'Apple incite les OEM à considérer l'intérêt d'adopter un système d'exploitation Microsoft qui coûte de l'argent dès le départ. Lorsque vous êtes dans le giron de Microsoft, elle est protégée contre les poursuites intentées par Apple et Redmond participe également aux frais de marketing et de soutien pour la communauté des développeurs.

Où en sont les fabricants?

Que font les entreprises? qui ont de la peau dans le jeu pense aux perspectives des tablettes Android pour la survie à long terme? Pour mémoire, ils sont décidément moins pessimistes que les analystes, ce qui ne devrait pas surprendre, car ils doivent faire preuve de prudence lorsqu'ils font des commentaires qui pourraient refléter leurs feuilles de route. Néanmoins, les équipementiers reconnaissent le rôle altéré susceptible de définir l'avenir d'Android.

Jay Parker, responsable des opérations consommateurs / PME de Lenovo pour l'Amérique du Nord, a récemment déclaré à AllThingsD que la société envisageait d'offrir des tablettes Android dans un avenir prévisible, "mais qu'il ne proposera que des ardoises Android construites dans le moule Kindle Fire: petit, pas cher, et conçu pour jouer autour.

" Nous les voyons comme de purs dispositifs basés sur les médias, où les gens vont surfer sur Internet », a déclaré Parker.

Acer fabrique la tablette W510 Windows 8, mais affirme qu'elle n'abandonne certainement pas Android.

Lorsqu'on lui demande si Acer prévoit de prendre en charge les tablettes Android et Windows 8, Paul Tayar, directeur du marketing produits pour les appareils connectés Acer America, dit sans équivoque «oui».

«Plus nous pouvons jouer avec les écosystèmes, mieux nous, comme OEM, peut venir avec le développement de la bonne guerre e pour le bon consommateur ", dit Tayar. "Avoir des options à notre disposition nous permet d'apporter de nouvelles solutions, de nouveaux designs et de nouvelles technologies."

Tayar pense que les consommateurs sont suffisamment intéressés pour supporter "plus de trois" systèmes d'exploitation distincts, en grande partie à cause de Les tablettes Windows sont plus axées sur la productivité et peuvent convenir davantage aux environnements de bureau fixes, alors que les tablettes Android sont étroitement liées à la vision de Google en matière de cloud computing et pourraient intéresser les personnes intéressées par la vie de tous les jours. l'utilisation en cours, grâce à leurs petites tailles.

Acer prévoit d'adapter son matériel pour tirer parti des avantages spécifiques de l'écosystème de Windows 8 et Android. "Vous ne verrez pas une tablette Windows 8, puis voir la même tablette Deux jours plus tard avec Android, "Tayar dit qu'il ne pense pas que Android va bientôt disparaître.

" L'espace du marché Android, à la fois dans les tablettes et les smartphones, est pratiquement justifié par le nombre d'applications. tions qui sont là-bas ", dit-il. "Ce marché a été validé, c'est le vrai, ce n'est pas quelque chose que vous vous demandez: cet espace va-t-il exister ou pas?"

Vous pensiez que le Windows Store manquait d'applications pour tablettes? soulève un point intéressant: Aucun des analystes avec qui je me suis entretenu ne pense qu'Android dans son ensemble est en danger de mort, car la plate-forme téléphonique reste assez solide. Google Play propose une abondance d'applications Android (plus de 675 000 selon le dernier décompte de Google) et la grande majorité d'entre elles sont conçues pour les smartphones et non pour les tablettes.

Mais cette situation est également une arme à double tranchant pour Google. Malheureusement, pour tous ses problèmes d'inventaire, le Windows Store peut rapidement éclipser Google Play en termes d'applications de la tablette.

"Microsoft n'a même pas a lancé le Windows Store, et il a probablement cinq fois plus d'applications sur tablette qu'Android », explique Moorhead. Pour le contexte, considérons que l'original Samsung Galaxy Tab de 7 pouces a lancé l'effort de la tablette Android près de deux ans.

En dépit de quelques discours violents par le président de Google Eric Schmidt, les signes indiquent que Google commence enfin à comprendre à quel point Windows menace de tablette est. Google a récemment amélioré sa console de développement Google Play et enfin, enfin, a présenté un ensemble de directives de conception de tablettes pour les développeurs. "Je pense qu'ils vont même donner des incitations pour les développeurs de développer des applications", dit Moorhead.

Les incitations sont cruciales car Microsoft vise ces mêmes développeurs, avec un système de support étendu qui attire les développeurs. Si Google veut un futur Android sur autre chose que les smartphones et les systèmes embarqués comme Google Glass, il doit convaincre certains de ces développeurs de créer des applications spécifiques à la tablette pour son OS.

Oui ou non: les tablettes Windows 8 vont-elles tuer Android?

Les tablettes Android n'éclateront pas le 26 octobre dans une sorte de conflagration autodestructrice. Les fabricants ne vont pas emballer et laisser Google tenir le sac juste parce que Microsoft vend des tablettes - au moins pas initialement. Mais de sérieuses questions pèsent sur le lancement du système d'exploitation next-gen de Microsoft, et tant que l'entreprise ne pourra pas apaiser certaines de ces inquiétudes, des partenaires tels qu'Acer, Asus et Lenovo vont probablement passer à la trappe jusqu'à ce que le marché gagne. Microsoft n'a pas peur de jouer le long jeu ou de lancer des milliards de dollars à des commerçants et des fabricants pour s'assurer que son initiative de tablette porte ses fruits. Quand-pas si-Microsoft effacera les premiers obstacles, Google devra améliorer son jeu pour s'assurer que les tablettes Android ont une chance de se battre, même en tant qu'options budgétaires.

Bien sûr, Android pourrait être le meilleur choix pour les médias médiatiques. Mais Google a besoin d'être occupé pour renforcer même cette voie vers le succès, surtout si Apple sort un iPad miniature. Google doit en faire plus pour stimuler le développement d'applications. Il doit travailler plus à l'amiable avec les OEM. Et il doit se montrer à la hauteur, et protéger ses partenaires de la colère litigieuse d'Apple.

Si Google ne fait pas tout cela, les fabricants pourraient très bien lever la main et rejoindre définitivement l'équipe Windows. Ensuite, nous verrons à nouveau le classique duo d'Apple / Microsoft, cette fois dans l'arène mobile plutôt que sur le bureau.

Les tablettes Windows 8 détruiront-elles les tablettes Android? Seul Google peut répondre à cette question.