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Widgets - ou mini-applications - sont déjà utilisés dans des appareils comme les téléphones mobiles et les ordinateurs pour exécuter des applications légères, et ces applications pourraient atteindre les téléviseurs, a déclaré l'analyste dans l'étude. Les widgets TV sont conçus pour tirer un contenu sélectif de l'Internet pour compléter l'écoute de la télévision. Par exemple, les utilisateurs peuvent voir les informations météorologiques à la télévision ou acheter des produits publicitaires sur les magasins en ligne.
Selon l'étude, de nombreux consommateurs considèrent comme une idée «attrayante» d'associer la télévision à des informations provenant d'Internet. Selon E & Y, les livraisons de TV connectées au Web pourraient représenter moins de 500 000 en 2009, mais les 6 millions d'ici 2013, selon les statistiques de Parks Associates.
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Les widgets pourraient aussi être la colle qui réunit les contenus Internet et TV. Broadcast TV est déjà en concurrence avec le Web pour les téléspectateurs, et les widgets pourraient faciliter la recherche de contenu à travers les deux médias, offrant plus d'options de divertissement aux téléspectateurs.De nombreux sites Web et entreprises technologiques développent un écosystème. Myspace.com, par exemple, a développé un widget qui associe la télévision à ses offres de réseaux sociaux. Les téléspectateurs pourraient échanger des messages électroniques ou parcourir des photos sur MySpace en activant un widget au bas de l'écran du téléviseur. Les utilisateurs n'ont pas besoin de s'appuyer sur un navigateur pour accéder au contenu de MySpace.
Les téléviseurs et les puces, par exemple, sont également développés pour créer des téléviseurs Web. Sony, Samsung et LG ont déclaré que certains modèles de téléviseurs haute définition à écran plat pourraient exécuter des widgets ou télécharger des films à partir de services de divertissement en ligne comme Netflix.
Intel a annoncé la semaine dernière le processeur média CE4100, qui permet l'utilisation d'Internet et des applications multimédia sur les téléviseurs, a déclaré Intel. Intel travaille également avec des sociétés comme CBS et Cinemanow pour apporter des widgets aux téléviseurs.
La télévision sur Internet a connu des difficultés au cours des 15 dernières années depuis que Time Warner Cable a lancé le service iTV à Orlando, a déclaré E & Y. Depuis lors, il a vu de nombreuses itérations, avec des entreprises comme AOL, BSkyB, RespondTV, Hewlett-Packard et Apple qui tentent d'amener Internet à la télévision via des périphériques tels que les décodeurs ou les adaptateurs.
Le succès des widgets dépend des applications que les utilisateurs voudront avoir sur leurs téléviseurs. Par exemple, l'accès en un clic au contenu à la demande des magasins de films en ligne est bien adapté aux widgets.
Les widgets destinés à la télévision doivent également être adoptés par les chaînes de télévision et les câblodistributeurs. Les opérateurs chercheront à monétiser les widgets en développant un modèle de vente de publicité autour de celui-ci, qui pourrait faire face à certains défis, selon l'étude. Par exemple, les téléspectateurs pourraient migrer leur attention des émissions de télévision vers les widgets, ce qui pourrait affecter les cotes d'un programme. Des publicités contradictoires peuvent également apparaître sur un écran TV et un widget en même temps, ce qui peut affecter les modèles de vente d'annonces.
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