? Comment écrire un best-seller : retour sur le lancement ? du livre ?
"S'il avait le bon business model, ce serait une évidence" Michael Gartenberg, analyste chez Interpret, dit du nouveau périphérique.
Mercredi, Amazon a dévoilé le Kindle DX, le troisième de sa ligne de lecteurs de livres électroniques, et celui-ci est conçu pour l'affichage de journaux et de magazines. Le dispositif à grand écran est également destiné aux étudiants, qui peuvent l'utiliser pour lire des manuels.
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Initialement, une poignée de journaux incluant le New York Times, The Boston Globe et The Washington Post disent qu'ils offriront le Kindle DX à un prix réduit aux lecteurs qui vivent en dehors de leur zone de livraison et qui s'inscrivent pour un abonnement à long terme. L'appareil, maintenant disponible pour les précommandes en ligne, coûte 489 $ US autrement. Les articles n'indiquaient pas combien ils allaient escompter ou facturer pour les abonnements."Les modèles de tarification sur ce marché sont en grande partie un travail en cours", a déclaré Susan Kevorkian, analyste chez IDC. "C'est un bon point de départ, tous les participants doivent être ouverts au changement."
Gartenberg a également déclaré que les prix ne sont probablement pas idéaux. "Ce n'est certainement pas la panacée qui va sauver l'industrie de la presse à 500 dollars, et sans rabais, sauf si vous êtes dans une région où vous ne pouvez pas souscrire", at-il dit.
possibilités potentiellement intéressantes pour de nouveaux modèles d'affaires. Comme les autres appareils Kindle, celui-ci inclut l'accès Internet sans fil, et parce que le DX est conçu pour les journaux et les magazines, Amazon.com ou les fournisseurs de contenu peuvent subventionner le contenu via des publicités, a déclaré Paolo Pescatore, analyste chez CCS Insight.
"Si l'appareil peut le prendre en charge, il n'y a aucune raison pour que les annonces ne soient pas intégrées dans le contenu diffusé", at-il déclaré.
La base d'installation de l'appareil Kindle peut être plus ciblée Les utilisateurs une fois que Amazon.com en apprend plus sur "ce qu'ils téléchargent et lisent, et quel est leur comportement", dit Pescatore.
Ou, les utilisateurs peuvent être disposés à fournir des informations de base sur eux-mêmes et leurs préférences Amazon a dit que l'Arizona State University, l'université Case Western Reserve, l'université de Princeton, le Reed College et l'école Darden de Business à l'Université de Virginie va distribuer des centaines d'appareils Kindle DX aux étudiants afin qu'ils puissent les utiliser pour lire des manuels. Amazon n'a pas dit qui paierait pour les appareils.
Il est incertain si les étudiants, qui achètent et transportent déjà des ordinateurs portables, et leurs parents seront prêts à acheter un appareil supplémentaire de 489 $ comme le Kindle DX. Peut-être parce qu'ils paient déjà des milliers de dollars par an pour l'éducation, l'investissement supplémentaire peut ne pas sembler beaucoup, a déclaré Gartenberg. De plus, la version électronique présente certains avantages inhérents, puisque les élèves peuvent plus facilement rechercher le texte et faire des annotations.
«Cela semble tout à fait naturel pour les manuels scolaires, mais cela ne correspond pas au modèle économique.," il a dit. Les étudiants achètent souvent des manuels neufs ou usagés coûteux, s'attendant à les vendre plus tard afin de récupérer une partie de l'investissement. Ils ne seront probablement pas en mesure de le faire avec leurs livres électroniques.
"Les questions de propriété (gestion des droits numériques) liées à certains de ces livres vont encore être un problème qui doit être résolu", Gartenberg m'a dit. Avec un livre papier, le prix d'une version utilisée peut dépendre de l'état du livre. Mais la qualité d'un livre électronique ne diminue pas avec l'âge. S'il y avait un marché secondaire pour les livres électroniques, «personne dans leur bon sens n'achèterait un nouveau livre électronique», a-t-il dit.
Pour les soucieux de leur budget, les fournisseurs de contenu devront pousser les avantages des éditions électroniques, comme la possibilité de les mettre à jour, a déclaré Kevorkian. En outre, les fournisseurs de contenu pourraient vendre des chapitres de livres plutôt que des textes entiers, at-elle dit. Les manuels électroniques seront probablement moins chers que les versions papier, à en juger par la réduction sur les livres électroniques existants dans la boutique Kindle.
Mais sans la disponibilité des manuels requis, le Kindle DX ne peut pas réussir à l'université. marché. "Une chose à laquelle je prête attention est l'adhésion des éditeurs et des manuels", a déclaré Kevorkian. Amazon a annoncé des accords avec des éditeurs, représentant environ 60% du marché des manuels scolaires américains, qui ont accepté d'offrir des manuels via le Kindle Store à partir de cet été.
Même ces offres peuvent ne pas suffire à persuader les étudiants d'acheter le Kindle DX, a déclaré Josh Martin, analyste chez Yankee Group. "Bien que le partenariat d'Amazon avec les éditeurs de manuels soit intéressant, la famille Kindle n'a pas encore l'acceptation ou la valeur du consommateur pour remodeler ce marché", a-t-il déclaré. "Les étudiants des collèges ne vont pas dépenser 500 $ aujourd'hui pour économiser 300 $ en trois ans alors qu'ils ont déjà du mal à payer les frais de scolarité du prochain semestre." Amazon devra faire preuve de plus de créativité pour les commercialiser avant que cette proposition de valeur ait du sens. > (Elizabeth Montalbano à New York a contribué à ce rapport.)
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