Advisory Council Meeting, 16 October, London
Malgré les inquiétudes de certains groupes de protection de la vie privée et des législateurs américains, la plupart des grands réseaux publicitaires respectent généralement un ensemble de normes de confidentialité et de traitement des données adopté par le Network Advertising Initiative il y a un an.
Le premier audit annuel du NAI sur les pratiques de confidentialité et de traitement des données de ses membres a révélé «aucune lacune de conformité» dans la plupart des domaines d'application des directives du groupe. Les 38 membres du groupe disposaient de mécanismes appropriés permettant aux internautes de se retirer de la publicité ciblée, respectaient les règles de collecte et d'utilisation des données personnelles et disposaient de mesures de sécurité raisonnables pour protéger les données, selon le rapport de NAI.
«Pour que l'autoréglementation soit efficace, il faut un processus de conformité approfondi et continu», a déclaré Charles Curran, directeur exécutif de NAI, dans un communiqué. «L'étude de 2009 montre que les membres de NAI prennent très au sérieux la transparence et le choix des consommateurs pour la publicité comportementale en ligne et sont déterminés à respecter les exigences du code NAI.
Les membres de NAI ont cependant rencontré quelques problèmes de conformité. Dix membres du NAI n'ont pas divulgué la durée de leurs périodes de conservation des données utilisées dans la publicité comportementale, comme l'exigent les lignes directrices. En outre, plusieurs membres avaient des programmes faibles pour encourager leurs partenaires en ligne à donner aux clients des avis et des choix concernant la publicité comportementale, selon le rapport.
Le NAI "a constaté que les membres évalués manquent de programmes robustes pour faire respecter les obligations contractuelles. sinon, veiller à ce que l'avis est présent lorsque les données sont collectées ou utilisées pour la publicité comportementale ", a déclaré le rapport. «Le personnel de NAI estime que les sociétés membres doivent prendre des mesures supplémentaires pour faciliter la publication des mécanismes de notification et de choix sur le site Web.»
Les 10 membres qui ne divulguaient pas leurs périodes de conservation des données le NAI a dit. NAI travaillera avec les entreprises membres pour développer un "plan de mise en œuvre des avis de partenaires" dans les mois à venir.
Le rapport vient après que plusieurs groupes de protection de la vie privée et législateurs américains ont soulevé leurs inquiétudes ces deux dernières années. Utilisateurs Web afin de diffuser une publicité personnalisée. Des groupes de défense de la vie privée tels que le Centre pour la démocratie et la technologie (CDT) ont demandé au Congrès américain d'adopter une législation sur la protection de la vie privée qui régirait la façon dont les entreprises utilisent leurs informations personnelles. Ari Schwartz, vice-président et directeur des opérations CDT, a fait l'éloge du rapport de conformité après l'avoir ignoré pendant plusieurs années. Cependant, le groupe devrait envisager de faire appel à un tiers pour vérifier la conformité de ses directives sur la protection de la vie privée, au lieu de faire effectuer les audits par le personnel de NAI.
De plus, les membres NAI semblent suivre la plupart des lignes directrices. les garanties de confidentialité sont «faibles», y compris la norme de conservation des données, at-il dit. "Il n'y a pas de maximum pour la rétention des données - ils ont juste à dire quelle est leur politique de rétention des données", a ajouté Schwartz.
Le rapport NAI ne diminue pas la nécessité de nouvelles lois sur la confidentialité. Plusieurs réseaux de publicité en ligne ne sont pas membres de NAI, et la récente pression publique a conduit à la mise à jour des lignes directrices de 8 ans l'année dernière et à la publication d'un rapport de conformité pour la première fois depuis plusieurs années. il a dit.
"Il semble que lorsqu'il y a une pression réglementaire, ils se conforment à ce qu'ils ont dit qu'ils allaient faire", a-t-il dit. "Nous ne voudrions certainement pas voir aucune pression réglementaire levée."
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