Google Décharge la division Performics

Publicis Groupe prévoit de renforcer sa nouvelle VivaKi Nerve Center a annoncé mercredi que VivaKi construisait VivaKi pour simplifier la façon dont les entreprises achètent des annonces Web et mobiles et que le projet était sponsorisé par Google., Yahoo, AOL et Microsoft.

Parallèlement, Google avait annoncé en avril son intention de se séparer de Performics, filiale de DoubleClick, rachetée par Google en mars pour 3,1 milliards de dollars.

L'objectif de VivaKi est de fournir Point de contact des annonceurs pour l'accès aux éditeurs, aux réseaux publicitaires et aux échanges de publicités, selon Publicis.

Publicis, basé à Paris, s'attend à ce que l'opération d'acquisition de Performics soit conclue ce trimestre. Performics a 10 ans et emploie près de 200 spécialistes en marketing de recherche.

Pour Google, la société Performics l'a mise dans une position inconfortable: fournir des services de marketing par moteur de recherche (SEM) et d'optimisation des moteurs de recherche. Google a traditionnellement établi des partenariats avec des sociétés de référencement et de SEM indépendantes, et Performics en a fait un concurrent. Lorsque Google a acheté DoubleClick, elle a conservé l'activité de marketing affilié de Performics et l'a intégrée dans les opérations existantes de Google.

Les sociétés SEO et SEM, qui fournissent des services pour améliorer les classements des moteurs de recherche des sites Web et gérer efficacement les campagnes sur les moteurs de recherche. Ils ont exprimé leur mécontentement d'avoir Google, jusqu'à présent un partenaire, devenu un concurrent via Performics.

Les entreprises de SEO craignaient que Performics accède à des informations privilégiées sur les algorithmes des moteurs de recherche de Google, les désavantageant. Pendant ce temps, les firmes de SEM se plaignaient que Google pousse ses services internes Performics SEM à des prix très réduits, ou peut-être même gratuitement.

Les critiques ont également suggéré que les clients de Performics ne seraient pas bien servis. Performics est censé offrir à ses clients le meilleur retour sur investissement de leurs campagnes de recherche payées, en dépensant le moins possible pour atteindre leurs objectifs. Mais les activités de Google sont de vendre le plus de publicité possible.

Les services de SEO de Performics ont également mis Google dans l'entreprise de prendre l'argent des clients en échange de les aider à mieux classer les résultats des moteurs de recherche. faire. En outre, Performics fournit des services d'inclusion payants dans les moteurs de recherche qui s'engagent dans cette pratique, dans laquelle une entreprise paie un moteur de recherche pour inclure son site Web dans son index.

<<= La mission de Google et la base de la confiance que nous demandons à nos utilisateurs », a écrit Tom Phillips, directeur du processus d'intégration de DoubleClick, dans un blog officiel publié en avril.