Google pourrait menacer le plan des médias de la demande

Ce n'était pas le développement le plus propice pour une entreprise qui se prépare à vendre des actions au public. Depuis que Content Media Studios a déposé vendredi ses intentions d'offrir un premier appel public à l'épargne dans le courant de l'année, le trafic sur son site Web a baissé.

Ai-je dit baisser? Plummet est plus comme ça. Selon Quantcast, le trafic web quotidien de Demand Media tournait autour de 7 millions de téléspectateurs par jour avant de laisser tomber la falaise à moins de 2 millions depuis l'annonce de l'IPO. (Cliquez sur l'image ci-dessous pour une vue rapprochée des détails.)

Qu'est-ce qui a pu causer la chute du trafic de 71%? Certains observateurs de Demand Media signalent une pépite d'information dans le dépôt d'IPO de l'entreprise.

Cette pépite, répertoriée dans les «facteurs de risque» que les investisseurs devraient considérer avant de jeter les présidents morts chez Demand Media, est une concurrence potentielle de Google. Ce serait un grand coup à la demande, qui dépend de Searchzilla pour un quart de son chiffre d'affaires grâce à la publicité par mot-clé au coût par clic. Demand Media a reconnu dans son dossier d'introduction en bourse que l'accès de Google à des milliards de recherches pourrait lui conférer un avantage concurrentiel sur Demand Media si le cabinet de recrutement entrait dans l'activité de génération de contenu

photos et vidéos pour son site web. Demand Media utilise un algorithme pour identifier les tendances les plus chaudes sur Internet et orienter ses créations pour produire du contenu pour ces tendances. Il crée des revenus issus de la publicité liée aux mots clés liée au contenu. Et comme le contenu est lié à des tendances populaires, il recueille le meilleur prix auprès des annonceurs avides d'exploiter ces tendances.

Selon un observateur de Demand Media, la concurrence pourrait déjà avoir commencé, suggérant que Google modifie son algorithme de recherche

"Le déclin massif est survenu quelques jours avant le dépôt de l'IPO, et est resté constant au cours des deux derniers jours de rapports Quantcast", observe Dan Primack. "Cela pourrait être une erreur que l'automne n'est pas reflété par les groupes d'analyse de trafic indirects Compete ou Alexa mais permettez-moi d'offrir une autre théorie (non justifiée): Google a modifié quelque chose dans son algorithme de recherche. > Entre cette théorie douteuse du complot sur la baisse du trafic de Demand Media et le désaccord de Google avec Verizon cette semaine, il suffit de se demander si le géant de la recherche est passé du côté obscur.