Moreau-Defarges: « Non, la mondialisation n’apporte pas la paix »
Le rapport financier de Google au deuxième trimestre de la semaine dernière nous a montré que, après des années d'efforts, Google pourrait enfin voir des résultats significatifs d'entreprises émergentes qui pourraient l'aider à se diversifier.
Les dirigeants de Google ont déclaré jeudi que la société avait fait des progrès significatifs dans la croissance de ses trois principales activités émergentes - publicité display, publicité mobile et logiciels hébergés sur le lieu de travail.
Certains analystes financiers sont également convaincus Google ne répartit pas ses revenus de manière à permettre aux personnes extérieures de connaître les chiffres de revenus spécifiques de ces entreprises émergentes.
Le moteur de revenus de Google a Elle dépendait toujours de la publicité sur les moteurs de recherche - un segment très rentable et important du vaste marché publicitaire en ligne que la société a largement dominé.
Mais si la publicité sur les moteurs de recherche a alimenté la performance financière de Google, elle a été critiquée trop, certains appellent Google un poney one-trick.
L'implication est que si un concurrent construit une meilleure publicité sur la souricière, Google pourrait subir un coup financier majeur. Les critiques se demandent également combien de temps Google peut continuer à croître tout en dépendant autant de la publicité de recherche.
Au crédit de Google, l'entreprise plante des graines depuis des années sur d'autres marchés. Alors que certains d'entre eux n'ont pas germé, la publicité display, la publicité mobile et les logiciels hébergés semblent s'épanouir pour l'entreprise.
Les analystes financiers, à travers leurs propres recherches et calculs et les commentaires des dirigeants de Google, semblent assez certains que
Citant l'augmentation des revenus de Google de 24% sur un an, meilleure que prévu, au deuxième trimestre, l'analyste de Barclays Capital, Douglas Anmuth, a écrit dans une note de recherche que «la croissance nous suggère que Les nouvelles initiatives telles que l'affichage - et dans une moindre mesure le mobile - gagnent en popularité et commencent à influer sur les chiffres. »
Les analystes de Citigroup ont attribué trois facteurs à la croissance particulièrement forte des revenus aux États-Unis. et la publicité mobile «devient de plus en plus importante pour le chiffre d'affaires total et la croissance de Google».
Ben Z. Rose, président de Battle Road Research, estime que Google est sur le point de générer entre $ US 500 millions et 700 millions de dollars en publicité display cette année. "Il semble que YouTube se porte très bien", at-il déclaré dans une interview, se référant au site de partage vidéo qui est un élément clé du secteur des annonces graphiques de Google.
Rose est également convaincue que Google se portera bien dans les applications hébergées. espace. "Entre leur marché principal et les avancées de certaines de ces nouvelles plateformes, ainsi que leur expansion internationale, si l'économie se maintient, nous pensons que Google peut croître de 20% plus [revenu] par an", a déclaré Rose.
Jeudi, le directeur financier de Google, Patrick Pichette, et d'autres dirigeants de Google ont entamé une série de statistiques pour soutenir leurs déclarations enthousiastes sur la croissance dans ces trois domaines émergents.
YouTube, attirant de plus en plus les grands noms du marketing Coca-Cola, génère 2 milliards de vues par jour, et le taux de monétisation du site est en hausse, disent-ils.
Environ 160 000 téléphones sous Android sont activés chaque jour, contre 65 000 par jour au premier trimestre, et il y a maintenant 70 000 applications dans l'App Store Android. Les requêtes de recherche sur les appareils Android ont augmenté de 300% au cours du premier semestre 2010.
L'unité Google Enterprise continue de décrocher les principaux comptes de la suite Google Apps, car elle est en concurrence avec IBM-Lotus, Microsoft et d'autres. Google facture 50 USD par utilisateur et par an pour Google Apps Premier.
Plus important peut-être, M. Pichette a déclaré que, parallèlement aux activités de recherche de base, ces trois secteurs émergents sont investis de manière dynamique de diverses façons, notamment grâce à des mesures de dotation en personnel, notamment d'ingénieurs et de vendeurs. Au deuxième trimestre, Google a ajouté près de 1 200 employés à temps plein à son effectif mondial, soit plus que les deux trimestres précédents combinés.
Google, qui a acheté cette année 15 sociétés, avec deux autres transactions en cours de clôture, stimule également ses activités émergentes par le biais d'acquisitions: DocVerse, acquis en mars, vise à dynamiser Google Docs et Apps; l'accord AdMob de 750 millions de dollars, qui a été conclu en mai, vise à stimuler la publicité mobile; et Invite Media, acheté en juin, devrait booster la publicité display.
Il sera intéressant de voir dans les prochains trimestres si la diversification des revenus devient plus prononcée ou perd de la vigueur, une possibilité si Google ne parvient pas à se mesurer aux formidables concurrents Avec Google pariant sur ces entreprises émergentes avec des investissements considérables, un échec à concurrencer avec succès pourrait avoir un impact financier notable.
Comme d'autres analystes financiers, Rose est déjà préoccupé par la deuxième Le niveau élevé des dépenses du trimestre, qui a surpris Wall Street, et le rythme soutenu des acquisitions de Google au premier semestre. En 2009, Google a acheté quatre sociétés.
En général, les analystes financiers ont accusé des dépenses d'exploitation plus élevées que prévu pour le bénéfice pro forma de Google de 6,45 $, ce qui a manqué de 0,07 $ l'estimation du consensus des analystes interrogés par Thomson Reuters. > Cela a fait chuter le cours de l'action de la société d'environ 4% en après-midi jeudi soir et vendredi matin. Lundi, l'action de Google a clôturé à 466,18 dollars sur la bourse Nasdaq, plus proche de son plus bas niveau de 423,50 $ que de 529,51 $ sur 52 semaines.
Les analystes de Morgan Stanley ont déclaré qu'il y avait un risque à continuer d'investir Ils ont également noté que la «discipline financière» de Google a permis de faire face au ralentissement économique de l'année dernière et que «les investissements de Google dans ces zones [émergentes] sont prudents et pourraient être rentables au milieu de l'année. à long terme. "
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