Google étend ses annonces

Attention, les gens: Des annonces en ligne plus grandes sont à votre portée. Google AdSense, l'un des plus grands fournisseurs de publicités sur le Web, a présenté hier des annonces extensibles qui atteindront le double de leur taille ou de leur largeur. Les annonces agissent également comme une couche sur une page Web existante - ce qui signifie que lorsque l'annonce est active, la page Web d'origine sera floue et inaccessible. Correction, 3/9/09: L'annonce apparaîtra sur En haut de la page Web au lieu d'y être intégré. Lorsque vous cliquez dessus, l'annonce sort et peut masquer la page Web, mais la page elle-même ne change pas. Les nouvelles annonces permettront aux annonceurs de diffuser leurs messages en utilisant davantage de contenus multimédias, tels que des vidéos, des photos plus volumineuses, etc.

Ces annonces ne vous dérangeront peut-être pas si elles vous permettent d'accéder à une bande-annonce. voir, ou pour démo un nouveau jeu vidéo qui a attiré votre attention. Cependant, la plupart des annonces extensibles sur le Web aujourd'hui peuvent être décrites comme ennuyeuses et frustrantes. Je suis sûr que la plupart d'entre nous ont vécu ce scénario: vous êtes assis là à lire un article en ligne, et votre main ou votre doigt arrive à déplacer votre pointeur de la souris sur une annonce sans danger. Soudainement, une publicité pleine grandeur sur un VUS dont on se foutait vraiment a pris le dessus sur votre écran. Après quelques essais frustrants, vous fermez l'annonce et elle retourne finalement dans sa boîte, mais ensuite vous l'ouvrez accidentellement quelques minutes plus tard et le cycle continue.

Mais, cette fois, Google est à votre dos. Les annonces extensibles de Google ne sortiront de leur cachette que si vous cliquez dessus. C'est un choix judicieux de la part de Google, car il compare les préférences de l'utilisateur moyen avec celles d'un éditeur Web pour proposer différents modèles aux annonceurs.

Il est intéressant de noter que le dernier mouvement de Google semble avoir bouleversé les propriétaires de sites Web.. Selon le nouveau modèle, les annonceurs peuvent soit payer leurs annonces en fonction du coût par impression (chaque fois que l'annonce est diffusée sur une page Web affichée), soit au coût par clic (chaque fois qu'un internaute clique sur l'annonce). Le modèle CPC est ce qui dérange les éditeurs puisqu'ils ne sont pas payés à moins de cliquer sur la page Web de l'annonceur et pas seulement pour développer l'annonce.

Le blogueur australien Darren Rowse, qui dirige le populaire site Pro Blogger, a décrié cet état Dans un commentaire sur le blog de Google sur le nouveau programme, "les annonceurs peuvent utiliser les publicités du CPC, capter l'attention des lecteurs, leur communiquer un message sur leur marque", a déclaré M. Rowse. "Et si nos lecteurs ne cliquent pas sur les publicités, nous, en tant qu'éditeur, n'en tirons aucun bénéfice malgré le fait qu'ils agrandissent et couvrent une partie de notre site?"

L'objection de Rowse est raisonnable puisque le but d'une publicité est de vous informer. le lecteur, à propos d'un produit donné. Si vous regardez une bande-annonce de film, par exemple, quelle est la probabilité que vous cliquiez sur le site du film? Probablement assez mince, puisque la plupart des gens sont simplement intéressés à regarder une bande-annonce et non pas les posts du blog en coulisses du réalisateur ou d'autres goodies dirigés contre des fanboys acharnés. Cela signifie que les entreprises reçoivent essentiellement de la publicité gratuite, tandis que les éditeurs cèdent des biens immobiliers de premier ordre.

Ainsi, la prochaine fois que vous visiterez votre blog préféré, l'auteur pourrait disséquer Google un peu plus que d'habitude. Vous n'êtes peut-être pas d'accord, mais vous serez au moins capable de comprendre d'où ils viennent.