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Google a intensifié sa défense de Sa proposition de contrat de publicité avec son concurrent Yahoo au milieu des appels pour le ministère de la Justice des États-Unis pour enquêter sur l'accord.
Plus tôt cette semaine, l'Association des Annonceurs nationaux et l'Association mondiale des journaux (AMJ) ont demandé au DOJ et son impact sur la publicité Web. L'AMJ, qui représente 18 000 journaux dans le monde, a également demandé à la Direction de la concurrence de la Commission européenne et au Bureau de la concurrence du Canada d'enquêter sur cette affaire.
"L'AMJ estime que la concurrence entre Google et Yahoo est essentielle que nos titres de membres reçoivent des retours compétitifs pour la publicité en ligne sur leurs sites, et pour obtenir des prix compétitifs quand ils achètent des publicités de recherche payées ", a écrit Gavin O'Reilly, président de l'AMJ, aux trois agences. "Selon nous, l'accord de publicité proposé entre Google et Yahoo affaiblirait sérieusement cette concurrence, entraînant des revenus moindres et des prix plus élevés pour nos membres."
Plus tôt ce mois-ci, les médias ont annoncé que le DOJ avait embauché un avocat antitrust. regarder dans l'affaire.
Google a contré les critiques de l'accord avec trois billets de blog cette semaine. Tim Armstrong, le président de Google pour la publicité et le commerce en Amérique du Nord, a nié que l'accord ferait grimper le coût de la publicité en ligne.
"Ni Google ni Yahoo ne fixent les prix publicitaires", écrit Armstrong. "Les annonces sont évaluées par une enchère où un annonceur n'inscrit que ce qu'une annonce vaut pour eux."
L'accord aidera également les annonceurs à acheter des annonces plus pertinentes sur Yahoo, a ajouté M. Armstrong. "L'accord Google-Yahoo aidera les annonceurs à convertir plus de clics en clients en diffusant des publicités plus pertinentes sur Yahoo, donnant ainsi aux annonceurs un meilleur retour sur chaque dollar investi", écrit-il.
Yahoo prévoit 800 USD millions d'euros par an, et les critiques se sont demandé d'où viendrait cet argent, si ce n'est de l'augmentation des prix publicitaires. Au lieu d'augmenter les prix, l'accord permettra à Yahoo d'étendre son marché publicitaire, a déclaré Armstrong.
"Il y a deux raisons principales pour lesquelles Yahoo est susceptible de gagner plus de revenus", a-t-il écrit. Premièrement, l'entente permettra à Yahoo! d'afficher plus d'annonces sur les pages où elles ne diffusaient auparavant aucune annonce ou seulement quelques annonces. Deux annonceurs tireront davantage de clics sur les annonces, car la qualité et la pertinence de ces annonces seront meilleures.
Dans un article du vendredi, Armstrong a également demandé si Yahoo cesserait d'exister en tant que plate-forme publicitaire indépendante et pourquoi les annonceurs continueraient à faire de la publicité avec Yahoo après la transaction.
Yahoo prévoit de continuer à diffuser ses propres publicités il a dit, et Yahoo prévoit d'utiliser Google annonces principalement sur les pages Web où peu ou pas d'annonces apparaissent maintenant. "Le seul moyen pour un annonceur de garantir le placement de ses publicités sur Yahoo est de faire de la publicité sur la plate-forme Yahoo", écrit-il.
Les explications de Google n'ont pas influencé certains critiques.
Google a tenté »explique Jeffrey Chester, critique et directeur exécutif de Google pour le Center for Digital Democracy, un groupe de défense de la vie privée et du Web ouvert.
La question n'est pas aussi simple que le suggèrent les publications d'Armstrong et Yahoo La décision de retourner une partie essentielle de sa fonctionnalité de recherche pourrait laisser l'entreprise "mortellement blessée", a-t-il dit. Chester ajoute: «L'avenir de Yahoo, à mon avis, en tant que société de publicité en ligne à service complet est menacé, car de plus en plus d'entreprises réalisent que ses activités de recherche reposent de plus en plus sur Google», ajoute-t-il. "Google aurait dû être capable de reconnaître qu'un accord majeur avec son principal concurrent de recherche soulève des questions sérieuses dignes d'un large débat et d'une analyse critique."
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