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Google lance deux nouvelles offres qui permettent aux annonceurs de cibler plus précisément les personnes susceptibles d'être réceptives à leurs produits.
Les nouveaux produits remplaceront la bêta payante par action AdWords de Google, un programme qui sera mis en place progressivement Fin août, la société intègre la technologie de DoubleClick, le réseau de publicité et de publication Web qu'elle a acquis en avril 2007 pour 3,1 milliards de dollars.
Un produit est l'Optimiseur de conversion, un outil conçu pour gérer payer pour une «conversion», l'objectif que l'annonceur souhaite atteindre auprès d'un consommateur, comme s'inscrire à un bulletin d'information ou acheter un produit.
Les annonces Web ont traditionnellement été vendues sur la base d'impressions (nombre de fois annonce est affichée) ou clic ks (le nombre de clics sur un internaute), mais les conversions représentent généralement plus de valeur pour un annonceur que les impressions ou les clics.
Les annonceurs souhaitent naturellement payer le moins possible pour une annonce. L'Optimiseur de conversion est un outil d'enchères automatisé qui prend en compte trois facteurs pour déterminer le montant d'une enchère sur le site Web d'un éditeur: la requête de recherche d'une personne, l'emplacement de l'internaute et le taux de conversion du site..
L'outil prédit ensuite les chances de succès d'une annonce placée sur ce site Web, et l'outil peut ensuite réduire ou augmenter l'enchère en conséquence. Auparavant, l'annonceur devait faire une enchère manuelle sur l'espace publicitaire, ce qui rendait potentiellement les annonces plus coûteuses à acheter.
Les annonceurs peuvent limiter le montant maximal qu'ils paieront pour une annonce dans l'Optimiseur de conversion, qui analyse ensuite les meilleurs achats. Pour le budget, écrit Trevor Claiborne de Google sur l'un des blogs de la société.
L'Optimiseur de conversion peut être utilisé conjointement avec Google Affiliate Network, un réseau renommé d'éditeurs anciennement connu sous le nom de DoubleClick Performics Affiliate Network. Ce réseau relie les annonceurs qui souhaitent atteindre les éditeurs ayant une audience américaine. Les annonceurs sélectionnent les éditeurs répondant à leurs critères afin de diffuser des annonces sur ces sites Web.
Cela permet également aux éditeurs de diriger le trafic vers d'autres éditeurs et de recevoir une commission. Mais Google a annoncé qu'elle suspendrait cette partie du programme, connue sous le nom de AdSense Referrals, à la fin du mois d'août.
Google était un peu confus sur la raison: "Nous réévaluons actuellement le programme Google Referrals pour nous assurer qu'il fournir la meilleure opportunité de monétisation possible pour nos éditeurs tout en répondant aux besoins de Google. "
La société a informé les éditeurs que le code de parrainage AdSense sur leurs pages Web cesserait alors de fonctionner.
" Afin d'éviter une baisse En ce qui concerne vos revenus AdSense, nous vous encourageons vivement à remplacer tous les codes d'annonce de parrainage de votre site par du code d'annonce AdSense pour les pages de contenu avant la dernière semaine d'août. "Vous pouvez obtenir ce code d'annonce en vous connectant à votre compte AdSense, en sélectionnant l'onglet Configuration AdSense et en choisissant AdSense pour le contenu en tant que produit."
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