Quatre façons de concurrencer Google dans le sillage de la décision de la FTC

La Federal Trade Commission a passé l'année dernière à enquêter sur les allégations selon lesquelles Google aurait abusé de son pouvoir. promouvoir ses propres sites et services. Vendredi, la FTC a annoncé qu'elle ne poursuivrait pas l'action et qu'elle n'imposerait aucune sanction à Google, ce qui est préoccupant pour les petites entreprises qui tentent de concurrencer Google.

L'un des principaux objectifs de la FTC L'enquête était la recherche universelle de Google, une option de recherche qui affiche en évidence les produits et services Google pertinents en réponse à des recherches connexes. La question principale est de savoir si Google a modifié son algorithme et trafiqué les résultats de quelque manière que ce soit pour rétrograder intentionnellement des produits et services concurrents et éliminer injustement la concurrence. En fin de compte, la FTC a jugé que tout changement que Google aurait pu apporter à ses algorithmes pourrait être justifié en tant qu'innovation visant à améliorer l'expérience de recherche des utilisateurs, indépendamment de tout impact négatif sur les concurrents individuels.

prétendu comportement antitrust.

La recherche Google est un arcane, une magie noire. Les entreprises et les particuliers sont dédiés à la maîtrise du référencement (SEO), mais le SEO est plus un art qu'une science. Même si vous réussissez à vous frayer un chemin jusqu'au sommet des résultats de recherche Google, l'algorithme peut changer sans avertissement et vous pouvez rapidement disparaître dans l'oubli.

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Il est également possible L'autopromotion de Google est simplement une prophétie auto-réalisatrice. Le but des algorithmes de recherche est de trouver les meilleurs résultats, les plus pertinents pour une requête donnée, et ces résultats peuvent être déterminés par le trafic global et la crédibilité du domaine lié. En raison d'être Google, les produits de Google sont très populaires et largement utilisés, il est donc raisonnable de penser que même si Google n'a fait que lancer un produit ou un service, l'algorithme bousculera rapidement Google au sommet des résultats sans intention subversive De la part de Google. Et, une fois que le produit Google est en tête des résultats de recherche, plus de personnes le trouveront et l'utiliseront, ce qui le placera en haut des résultats de recherche.

Si votre petite entreprise pratique des accords de voyage, faites du shopping local, suites de productivité en ligne, cartographie, ou d'autres affaires purement en ligne, que pouvez-vous faire? Utilisez ces quatre astuces pour rivaliser avec Google:

1. Tout d'abord, comprenez que vous allez à l'encontre de Google - et dans la plupart des domaines probablement aussi Microsoft et Apple. Je ne suggère pas qu'une entreprise jette l'éponge tout simplement parce qu'il y a des concurrents, mais si vous ignorez le fait que vous êtes en concurrence avec des sociétés technologiques géantes qui sont des noms familiers avec des clients fidèles, vous êtes condamnés.

2. Deuxièmement, ne comptez pas sur Google . C'est le moteur de recherche dominant, mais ce n'est pas le seul jeu en ville. Lorsque vous vous battez pour être classé plus haut dans les résultats de recherche, regardez Bing, Yahoo et d'autres rivaux, et essayez d'améliorer votre classement dans les résultats de recherche pour ne pas dépendre autant de Google.

3. Troisièmement, ne comptez pas sur les résultats de recherche . Il est agréable d'être en vedette au sommet des recherches pertinentes, mais il est difficile à réaliser et encore plus difficile à maintenir, surtout lorsque la FTC donne à Google un laissez-passer gratuit pour modifier les résultats de recherche au nom de l'amélioration de l'expérience de recherche. Trouvez des moyens plus créatifs de commercialiser votre produit ou service par le biais des médias sociaux, et d'autres moyens tels que payer réellement pour Google AdWords, tweets promus Twitter et autres.

4. Plus important encore, construisez un excellent produit ou service . Oui, lorsque vous affrontez un gorille de 400 livres comme Google - et que le gorille contrôle les résultats de la recherche en ligne - le défi est plus difficile. Mais, si vous vous concentrez sur les résultats de recherche et avez un produit ou un service floconneux, vous êtes mort de toute façon. Cependant, si vous mettez l'accent sur le client et que vous concevez le meilleur produit ou service disponible, il parlera de lui-même et générera son propre marketing.

Google est Google. Il sera classé dans les résultats de recherche sans aucun subterfuge par Google, et c'est à vous d'être plus innovant dans votre approche de trouver des clients.