Ancien chef d'AOL Back in the Saddle chez News Corp

Jonathan Miller, qui a architecturé et exécuté la transformation massive d'AOL d'un jardin clos basé sur un abonnement à une entreprise de publicité en ligne, dirigera les propriétés Web de News Corp., y compris MySpace. En novembre 2006, en tant que PDG d'AOL par la société mère Time Warner, il a été nommé président et chef de la direction de Digital Media Group de News Corp., ainsi que le chef de la direction numérique de la société, News Corp. Le déménagement avait été répandu ces derniers jours.

Beaucoup ont trouvé flagrant le licenciement de Miller chez AOL, en particulier parce que la division Time Warner était à l'époque en pleine expansion - après une restructuration extrêmement compliquée - et parce que son remplaçant, Randy Falco,

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Il semble, cependant, que Miller rit pour la dernière fois. Peu de temps après son licenciement, la performance d'AOL a commencé à se détériorer, à la traîne du marché de la croissance des publicités en ligne, et elle n'a pas repris. Pendant ce temps, Miller, avec sa réputation à peu près intacte, est devenu un partenaire fondateur de Velocity Interactive Group, une société d'investissement dans les médias numériques et les communications. Une clause de non-concurrence désormais caduque dans son contrat AOL l'empêchait de travailler pour des concurrents jusqu'à récemment.

Falco, qui avait été président et directeur de l'exploitation de NBC Universal Television Group, a mis fin à sa piètre performance d'AOL le mois dernier. avec le président des opérations américaines de Google, Tim Armstrong.

Au cours du troisième trimestre de 2006, le dernier en date sous le mandat de Miller pendant quatre ans, les revenus publicitaires d'AOL ont augmenté de 46%. Pour l'exercice 2006, AOL a enregistré une croissance de 41% de son chiffre d'affaires, plus rapide que la croissance de 35% du marché de la publicité en ligne aux Etats-Unis.

Sous Falco, AOL n'a pas augmenté régulièrement ses revenus publicitaires. moyenne de l'industrie. En 2008, les revenus publicitaires d'AOL ont diminué de 6%, tandis que le marché publicitaire en ligne américain a vu ses dépenses augmenter de près de 11%. En outre, Falco a supervisé deux importantes vagues de licenciements, qui ont rasé environ 2 700 emplois chez AOL.

Chez News Corp., Miller remplace Peter Levinsohn, qui restera à la tête de l'entreprise en tant que président des nouveaux médias et de la distribution numérique de Fox Filmed Entertainment.

Miller relèvera directement de Rupert Murdoch, président et chef de la direction de News Corp. En plus de MySpace, Miller sera responsable de IGN Entertainment, Photobucket et Hulu, qui est une coentreprise avec NBC Universal, ironiquement l'ancien employeur de Falco.

Incontestablement, la priorité de Miller sera MySpace, qui, comme beaucoup d'autres réseaux sociaux, essaie toujours de trouver les bons véhicules pour monétiser sa base d'utilisateurs massive. Il est devenu évident que les formes conventionnelles de publicité en ligne, comme les publicités sponsorisées et les bannières, ne sont pas particulièrement efficaces dans les sites de réseautage social.

Pour cette raison, MySpace, Facebook et d'autres sites expérimentent différents formats et concepts afin d'engager leurs membres plus activement avec la publicité sur leurs sites. Cela reste un défi pour MySpace et les autres.