Le suivi des utilisateurs hors ligne de Facebook est effrayant

Facebook n'ignore pas qu'il suit vos activités lorsque vous êtes connecté et que vous surfez sur le site de réseau social pour renforcer ses blocs d'annonces, mais ce que vous ne savez pas, c'est que Facebook a collecté des informations sur vous à partir de divers courtiers en données commerciales.

Facebook étant une plate-forme libre d'utilisation, la majeure partie de ses revenus provient de l'art. Facebook a clairement indiqué dans sa politique de confidentialité qu'il surveillait le comportement des utilisateurs afin de leur proposer des publicités mieux adaptées à leurs besoins et à leurs goûts.

Selon ProPublica, Facebook collecte des informations sur vous auprès de divers courtiers de données commerciaux hors ligne, tels que Datalogix (Oracle Data Cloud), Epsilon, Acxiom, Experian et Quantium.

En utilisant une extension Chrome, construite par leurs propres reporters, ProPublica a été en mesure de déclassifier ce que toutes les catégories sont utilisées par Facebook. Ils ont proposé aux utilisateurs d’essayer l’extension et de partager les données avec ses reporters.

Les données sur les internautes ont révélé que les données hors connexion incluent des catégories telles que votre sexe, votre localisation, vos restaurants préférés, ce que vous achetez au supermarché, combien gagnez-vous, combien devez-vous et combien d’autres informations vous concernant sur un total de 52 235 catégories.

Facebook utilise toutes ces données pour afficher des publicités pertinentes pour les utilisateurs, mais le géant des médias sociaux n'en informe pas les utilisateurs à propos de cette collecte de données, citant que les mêmes données sont également disponibles à la vente sur d'autres plateformes.

Qu'est-ce qui fait peur à ce sujet?

Facebook n'utilise pas son algorithme uniquement pour diffuser des informations pertinentes dans le fil d'actualités d'un utilisateur, mais utilise également cet algorithme pour classer les utilisateurs en dizaines de milliers de catégories.

Les données de ProPublica provenant de sources multiples ont révélé que ces catégories micro-ciblables vont du choix de votre nourriture à des éléments tels que l'affinité ethnique.

«Ethnic Affinity catégorise les personnes en fonction de leur association avec des Afro-Américains, des Hispaniques et d'autres groupes ethniques. Les annonceurs peuvent cibler les annonces sur un groupe - ou empêcher les annonces d'être présentées à un groupe particulier ", indique le rapport.

En octobre, la publication a acheté une publicité sur Facebook dans la catégorie du logement, qui n'incluait pas les Afro-Américains, les Hispaniques et les Américains d'origine asiatique. Cela signifie que la société de réseaux sociaux favorise illégalement la discrimination raciale via son média.

La société a par la suite déclaré qu'elle créerait un système automatisé pour éviter toute discrimination. Cependant, cela ne s'arrête pas là: la race n'est qu'une forme de discrimination.

L'extension chrome crowd-source de ProPublica permettait également aux utilisateurs de réagir aux catégories qui leur étaient attribuées pour trois raisons: Wrong, Creepy, Spot On, et la catégorie la plus effrayante votée par les utilisateurs était celle appelée "Away from Home".

Cette exploration et cette collecte de données restreignent également la vie privée des utilisateurs. La collecte de données sur Facebook en abondance signifie que la société en sait beaucoup plus sur vous que vous ne pourriez même vous en souvenir à un moment donné.

Facebook vous permet de vous désabonner de ces services de données, mais c'est plus facile à dire qu'à faire.

Comment opte-t-on?

Facebook donne l'impression que la désinscription est très facile, mais ce n'est pas le cas. Le responsable de la protection de la vie privée et des politiques publiques de Facebook indique que les utilisateurs qui ne souhaitent pas que leurs informations soient disponibles sur le site de réseau social via des courtiers tiers peuvent choisir de ne pas utiliser le service des courtiers de données en les contactant directement via cette page d'aide.

«Facebook travaille avec un groupe sélectionné de fournisseurs de données tiers pour aider les entreprises à entrer en contact avec des personnes susceptibles d'être intéressées par leurs produits ou services. Nous avons conçu ces partenariats en tenant compte de la vie privée des personnes. Les personnes qui utilisent nos services ont le contrôle sur les annonces qu’elles voient », déclare la société.

Les utilisateurs peuvent également demander aux courtiers en données de révéler les informations qu'ils détiennent à leur sujet, mais non sans plusieurs procédures compliquées comprenant, sans toutefois s'y limiter, le partage de votre numéro de sécurité sociale, la vérification de votre identité en soumettant des documents tels qu'un permis de conduire..

Fondamentalement, jetez plus d’informations afin que les sociétés de traitement de données se débarrassent des informations qu’ils ont déjà sur nous - c’est la bonne façon de procéder!

Julia Angwin, l'un des journalistes de ProPublica, a même essayé de faire en sorte que Facebook suggère à ses utilisateurs de ne pas participer, mais n'a pas pu supprimer ses données de ces sites de courtiers, même après avoir soumis les documents requis. 65 des 92 courtiers en données avaient besoin qu'elle envoie plus d'informations à son sujet pour que les informations existantes soient supprimées de leur système.

Le rapport note également que sur les 29 000 catégories fournies par Facebook aux annonceurs, 600 d'entre elles ont été collectées auprès de courtiers en données. Elles incluent en grande partie des catégories liées aux finances, telles que "Les personnes dont le revenu du ménage est compris entre 100 000 et 125 000 $" ou " Les personnes qui effectuent fréquemment des transactions dans des grands magasins moins coûteux ».

Peut-être que Facebook est en train de faire toute cette catégorisation simplement pour faciliter sa base d'annonceurs - qui se trouve être également le pain du beurre de la société - mais on ne peut certainement pas ignorer les préoccupations de confidentialité découlant de cette activité de collecte de données, que ce soit pour partager des annonces plus pertinentes avec ses utilisateurs.

De telles catégorisations dans le monde de l'internet par une entreprise de la taille de Facebook peuvent conduire à de nombreuses discriminations pour divers motifs et résoudre ce problème devrait être un sujet de préoccupation pour tous, de peur que la journée ne soit pas si avancée la vie privée n'est qu'un mot.