🔵 Todo sobre FACEBOOK e INSTAGRAM SHOPS | Los Ecommerces de Zuckerberg
Facebook a lancé un programme ciblant les publicités en fonction de ce que les utilisateurs ont réellement acheté, mais a déclaré que les annonceurs n'auront pas directement accès aux informations permettant d'identifier l'utilisateur.
"Jusqu'à présent, les annonceurs ont pu diffuser des publicités en fonction de leurs centres d'intérêt sur Facebook", a déclaré la société mercredi sur un blog. Avec l'introduction de nouvelles «catégories de partenaires», les annonceurs peuvent également diffuser des annonces sur Facebook «en fonction des produits et des marques qu'ils achètent sur ordinateur et sur mobile».
Les catégories de partenaires comprennent 500 groupes distincts, allant de les personnes qui achètent massivement des céréales pour enfants aux personnes susceptibles d'acheter une entrée, une économie ou un véhicule compact dans les 180 prochains jours. Les catégories peuvent être affinées pour, par exemple, laisser un concessionnaire automobile local diffuser des publicités à des personnes vivant près de chez son concessionnaire qui sont susceptibles d'acheter une nouvelle voiture.
Les catégories partenaires utilisent des données provenant de tiers, notamment Acxiom, Datalogix et Epsilon. Ces entreprises recueillent des données à partir d'un grand nombre d'achats d'utilisateurs en ligne et hors ligne. Datalogix, par exemple, prétend avoir des données sur presque tous les ménages américains et plus de 1 billion de dollars en transactions avec les consommateurs.
Aucune information personnelle n'est partagée entre Facebook, des tiers ou des annonceurs, a déclaré Facebook. "Les catégories de partenaires fonctionnent de la même manière que tout le ciblage sur Facebook fonctionne. L'annonceur connaît seulement la taille de l'auditoire et ne peut accéder à aucune information sur les individus inclus dans une catégorie ", a ajouté Facebook.
Le chiffre d'affaires de la société était de 1,33 milliard de dollars au quatrième trimestre de l'année dernière. des revenus totaux pour le trimestre, et une augmentation de 41 pour cent par rapport au même trimestre de l'année précédente. La société a tenté d'offrir de nouveaux services aux annonceurs, notamment en testant récemment des publicités ciblées sur les flux d'actualités des utilisateurs sur Facebook, en fonction de leur historique de navigation.
Facebook, fréquemment surveillé pour une possible atteinte à la vie privée des utilisateurs dans un post séparé mercredi que la vie privée des utilisateurs ne serait pas compromise par le nouveau programme de catégories de partenaires. Il a dit qu'il a mis en place le programme "de manière à ce que les gens qui utilisent Facebook puissent comprendre comment cette publicité fonctionne et puissent la contrôler."
Quand il voit une publicité Facebook, un utilisateur peut cliquer sur "A propos de cette annonce "À partir d'un menu déroulant, et identifier l'entreprise responsable de l'inclure dans l'auditoire de l'annonce. L'utilisateur peut également choisir de se désinscrire de l'annonce ou des annonces du partenaire Facebook. Les partenaires ont également accepté de fournir sur la page "À propos de cette annonce" un retrait complet du futur ciblage par cette société, non seulement sur un site Web, mais sur le Web, a déclaré Facebook.
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