Crise d'identité de Facebook: trop de personnes âgées

Dans certains cercles de parents, on sait que la meilleure façon de tirer les adolescents d'un passe-temps particulier est de participer. De même, aucun adolescent dans son bon sens ne serait pris au dépourvu avec maman et papa. Mais les parents et les adolescents peuvent-ils partager le même réseau social? Facebook est sur le point de le découvrir.

De nouvelles données provenant des informations de Facebook pour les annonceurs, compilées par iStrategyLabs, montrent que les 55 ans et plus s'apprêtent à dépasser les lycéens et les plus jeunes sur Facebook (cliquez sur l'image à gauche pour agrandir). Peut-être que ce phénomène explique pourquoi Facebook est en passe de devenir le premier réseau social.

La population âgée a connu une croissance de 513,7% depuis janvier, atteignant presque 5,9 millions d'utilisateurs contre environ 7 millions d'utilisateurs de moins de 17 ans. Le chiffre d'affaires le plus important du site a augmenté de 190,2% au cours du dernier semestre pour atteindre plus de 20 millions d'utilisateurs.

Le groupe de jeunes annonceurs de 18 à 24 ans a régné sur Facebook en janvier, mais maintenant, ils sont en infériorité numérique par chacun des deux groupes d'âge au-dessus d'eux. Cela met un frein à la croissance globale de Facebook de 70,8%, ce qui semble bien sur son visage, mais ne présage pas bien pour la publicité.

Les gens vieillissent inévitablement. Les élèves du secondaire deviennent des étudiants qui, à leur tour, obtiennent leur diplôme et passent au niveau démographique suivant. Mais c'est pire pour Facebook: En termes de niveaux d'éducation, les étudiants du secondaire et du collégial représentent la plus forte baisse d'utilisateurs, avec 16,5% et 21,7% respectivement. Les anciens élèves abandonnent aussi le navire, à hauteur de 15,9% depuis janvier.

Personnellement, je ne suis pas d'accord avec notre propre Hillary Rhodes que les vétérans Facebook «défectionnent» sur Twitter. Bien sûr, ce dernier site a connu une croissance explosive, et Facebook est certainement jaloux de sa mise à jour constante, mais n'oubliez pas que la plupart des utilisateurs de Twitter s'éloignent.

J'ai l'impression que la même chose pourrait arriver à Facebook, mais sur une période beaucoup plus longue. Une fois que les utilisateurs ont exploré toutes les fonctionnalités du site, dont il y en a beaucoup plus par rapport à Twitter, ils s'éloignent lentement du service. Si cela se produit maintenant avec des utilisateurs plus jeunes, ce n'est qu'une question de temps avant que la foule ne le suive.

Comme une chanson qui migre de la radio pop à la radio adulte contemporaine, Facebook n'est plus aussi cool.