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Facebook, Pandora et Twitter s'emparent du marché des annonces mobiles

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Anonim

Une étude d'IDC a révélé des changements radicaux dans la vente des publicités mobiles. Facebook, Pandora et Twitter ont réussi à

Les réseaux publicitaires, qui vendent de la publicité en ligne pour les éditeurs, ont contrôlé le marché des publicités mobiles jusqu'en 2012, selon le rapport d'IDC, publié mardi. Mais cela a radicalement changé.

"Dans les annonces graphiques, l'ère de la domination du réseau publicitaire a pris fin", a déclaré IDC. "Les nouveaux budgets publicitaires mobiles passent plus facilement dans les coffres des éditeurs que dans ceux des réseaux."

IDC attribue cette évolution aux ventes de tablettes électroniques, qui ont attiré plus d'annonceurs directement auprès d'éditeurs de grande qualité. La croissance du trafic mobile permet également aux éditeurs de gérer leurs propres équipes de vente plutôt que d'utiliser des réseaux publicitaires.

Il est intéressant de noter que la plupart des leaders de la publicité display mobile ne vendaient aucune publicité mobile en 2011, a indiqué IDC. Facebook, qui a obtenu la première place, n'a commencé à vendre des publicités mobiles qu'au deuxième trimestre de 2012.

Les annonces mobiles représentaient 1,7 milliard de dollars de dépenses en 2012, contre 700 millions l'année précédente.

Facebook et Son concurrent le plus proche, Pandora, a rapporté plus de 200 millions de dollars en édition d'affichage en 2012. Twitter vient au troisième rang avec plus de 100 millions de dollars de revenus nets, suivi par AOL, The Weather Channel, Microsoft et Yahoo, selon IDC. Pandora a été la seule société à vendre des annonces mobiles de toutes ces entreprises en 2011. IDC a déclaré

Facebook devrait conserver sa première place devant Pandora cette année, a déclaré IDC. Mais les perspectives de "très forte croissance" de Twitter sont plus incertaines compte tenu des difficultés de monétisation du service. "

Dans la publicité de recherche, Google reste dominant, contrôlant les deux tiers de ce marché, rapport d'IDC dit.

"Nous ne voyons pas comment quoi que ce soit que Microsoft ou Yahoo pourrait faire éroderait la domination de Google à court terme", indique le rapport. "La seule source potentielle de perturbation serait si Facebook entrait sérieusement dans l'espace publicitaire de recherche - comme IDC le croit - peut-être avec Microsoft fournissant la technologie."

IDC s'attend à ce que les dépenses de publicité mobile atteignent 7 milliards de dollars cette année. 4,5 milliards de dollars en 2012. Il reste le format de publicité numérique à la croissance la plus rapide, a déclaré IDC.