Facebook et Nielsen pour vous suivre

Publicité sur Facebook n'a pas rencontré de succès. L'exemple le plus frappant de son échec est le programme Facebook Beacon

, désormais disparu, qui diffusait les actions des utilisateurs sur des sites externes. (Oui, je viens d'acheter une pizza Oui, je viens d'acheter votre cadeau de Noël et maintenant vous savez ce que c'est.) Maintenant, Facebook a annoncé une alliance stratégique pluriannuelle avec le monstre publicitaire Nielsen pour créer BrandLift, une mesure d'efficacité publicitaire BrandLift se présentera sous la forme d'une série d'enquêtes à une ou deux questions. Les enquêtes apparaîtront sur la page d'accueil de Facebook, seront entièrement opt-in, et se conformeront à "l'apparence, la convivialité et la fonctionnalité" de "l'expérience Facebook existante", selon leurs concepteurs.

[Plus d'informations: Comment supprimer «Facebook est un lien de plus en plus vital entre les consommateurs et les marques», a déclaré John Burbank, PDG de la division en ligne de Nielsen. "Nous serons maintenant en mesure d'ajouter une connaissance approfondie de cet important réseau social à notre mesure inégalée des médias et à notre vision des consommateurs sur les trois écrans. »

Facebook COO Sheryl Sandberg est également ravie de jumeler les 300 millions d'utilisateurs de Facebook avec des commerçants de gros dollars:« La combinaison de notre capacité unique à sonder rapidement et efficacement un échantillon de nos plus de 300 millions d'utilisateurs et l'expertise de Nielsen dans l'analyse de données donnera aux marketeurs accès à des données puissantes qu'ils peuvent utiliser pour comprendre et améliorer les campagnes actuelles et futures. "

Publicité plus agressive était une de mes prédictions sur l'avenir de Facebook. vrai. Lorsqu'une société est partenaire de Nielsen, cela signifie qu'elle tient à signaler les statistiques publicitaires à ses clients, et parfois, elle lance une vague de tentatives directes pour entrer dans votre portefeuille. Cependant, sur la base des informations disponibles concernant BrandLift, il ne semble pas que l'expérience de Facebook change de manière significative; en fait, étant donné que le programme est entièrement opt-in, et que les enquêtes sont facilement ignorables, vous pouvez ne pas remarquer de différence du tout.