COMMENT STOPPER MACRON ? - LE MONDE LIBRE
Si Softbank pénètre dans le marché mobile américain, attendez-vous à ce que les prix des contrats chutent.
La société, principalement inconnue en dehors du Japon, négocie grande partie de l'opérateur américain Sprint Nextel, et peut-être le plus petit MetroPCS Wireless. En cas de succès, il est susceptible de poursuivre deux stratégies qui ont bien fonctionné à la maison: rivaux sous-cotés, et la publicité excentrique.
Lorsque Softbank a pénétré le marché mobile japonais en 2006, il était aussi un nouveau venu dans l'entreprise, mais a continué offensive immédiatement avec une foule de nouveaux plans sous un slogan "Au-delà des attentes", et une promesse d'offrir les prix les plus bas dans l'industrie. Lorsque les concurrents ont réagi en baissant leurs prix, Softbank a souvent répondu en quelques heures avec une option moins chère.
[Plus d'informations: Les meilleurs téléphones Android pour tous les budgets.]"Softbank est susceptible de baisser les prix, comme elle l'a fait par le passé" si un accord est conclu, a déclaré Hideyuki Yokoya, analyste mobile au MM Research Institute de Tokyo. "Il est alors bon de communiquer avec les consommateurs d'une manière qui est facile à comprendre."
La société a une réputation au Japon pour la publicité over-the-top. Il a embauché Brad Pitt et Cameron Diaz à la vedette dans des publicités annonçant son arrivée en tant qu'opérateur de téléphonie mobile et a utilisé des chats parlants pour expliquer ses options de tarification précoce. La campagne actuelle de longue date de l'entreprise met en vedette une famille humaine principalement japonaise dont le père est en quelque sorte un chien blanc hargneux, maintenant une célébrité mineure dans le pays.
Softbank Mobile, son groupe cellulaire, offre déjà des prix inférieurs à ceux de Sprint. Un iPhone 5 de 16 Go sur un contrat de données illimité de deux ans coûte au total environ 2 200 $ sur la durée du contrat chez Sprint, comparativement à environ 2 000 $ chez Softbank, bien que les prix de la voix varient. Ceci malgré le fait que le yen tourne à des niveaux quasi records contre le dollar, ce qui gonfle les prix au Japon vu des Etats-Unis: le nouvel iPad est environ 10% plus cher au Japon en termes de dollars.
Au Japon, NTT DoCoMo et KDDI ont souvent eu aucun recours mais pour assortir Softbank. Le «White Plan» sans fioritures de la société offrait des services de base pour 980 yens (12,50 dollars) en 2007, un prix inédit dans l'industrie, et 10 millions d'abonnés s'étaient inscrits moins d'un an plus tard. Maintenant, les trois transporteurs proposent des plans de 980 yens.
"La société trouve quelques points spécifiques sur lesquels se concentrer et qui engage les concurrents, y compris le prix", a déclaré Hironori Amano. vu comme des accessoires, et de nombreux opérateurs ont longtemps vendu leurs combinés dans une variété de couleurs. Pour ne pas être en reste, Softbank a déjà lancé un téléphone mobile en 20 couleurs différentes en même temps.
Avant d'entrer sur le marché du mobile, Softbank a utilisé une stratégie similaire sur Internet fixe, concurrençant ses rivaux et menant des campagnes agressives. Modems gratuits pour les nouveaux abonnés devant les stations occupées. En plus de ses sociétés Internet mobiles et fixes, la société gère une multitude de sites Internet, y compris Yahoo Japan, Ustream, et un important site Web d'investissement - et sa propre équipe de baseball.
Si Sprint acquiert avec succès la société nouvellement fusionnée Les entreprises Sprint et Softbank continueront à déployer leurs réseaux LTE de nouvelle génération.
"La société devrait être en mesure d'obtenir des prix plus bas, et », a déclaré Amano.
Softbank a également un talent pour les produits excentriques qui captent l'imagination. Plus tôt cette année, à la suite de la catastrophe nucléaire du Japon, la société a annoncé un téléphone avec un détecteur de rayonnement intégré. En 2007, elle a conclu un accord avec Walt Disney Japan et a lancé son service Disney Mobile, qui propose toujours des combinés de marque Mickey avec des papiers peints et des icônes spéciaux.
Les années d'expérience de la société sur le marché japonais pourraient également l'aider à introduire de nouvelles technologies aux États-Unis. La technologie de carte à puce NFC (near field communication) est depuis longtemps la norme sur les téléphones portables au Japon, a déclaré Yokoya.
"NFC commence à décoller aux Etats-Unis Softbank a beaucoup d'expérience dans ce domaine", a-t-il déclaré.
L'opérateur de téléphonie mobile Sprint et Softbank ont déclaré qu'ils étaient en négociation pour que Softbank réalise un éventuel "investissement substantiel" dans Sprint, et des reportages ont indiqué que Softbank pourrait alors essayer d'utiliser Sprint pour s'attaquer à MetroPCS.
Softbank a annoncé ce mois-ci il avait scellé un contrat à succès pour acquérir un plus petit concurrent national eAccess afin d'étendre son réseau de données mobiles.
Le plus grand fabricant de téléphones mobiles au monde affirme que ses efforts pour améliorer sa part de marché sont prometteurs Le secteur nord-américain de l'entreprise a annoncé jeudi lors de la conférence de la CTIA à Las Vegas que le marché américain de la téléphonie mobile a commencé à porter ses fruits.
Le plus grand fabricant de téléphones mobiles au monde la compagnie dit qu'elle sait pourquoi. "L'approche universelle ne se prête pas bien ici", a déclaré Mark Louison, président de Nokia en Amérique du Nord. "Pour réussir ici, et il est important de réussir ici, nous devions le faire opérateur par opérateur."
La part de Google dans le marché chinois de la recherche en ligne a légèrement baissé au deuxième trimestre La part de Google sur le marché chinois de la recherche en ligne a légèrement baissé au deuxième trimestre alors que Baidu, leader du marché, a pris plus de volume de recherche, selon des sociétés d'études de marché.
Google s'est battu pour années pour gagner les utilisateurs chinois loin de Baidu, une société chinoise de recherche sur Internet. Leur rivalité a conduit les deux sociétés à publier directement des produits concurrents tels que des services de recherche de téléchargements de musique gratuits.
La Commission européenne a annoncé lundi qu'elle allait ouvrir une enquête officielle sur les allégations selon lesquelles IBM aurait abusé de son marché dominant La Commission européenne a annoncé lundi qu'elle entamerait des enquêtes formelles sur des allégations selon lesquelles IBM aurait abusé de sa position dominante sur le marché des ordinateurs centraux.
La Commission, principale autorité antitrust européenne, a déclaré qu'elle examinerait deux des cas d'infraction présumée aux règles antitrust de l'UE. Les deux cas sont liés à la conduite d'IBM sur le marché des ordinateurs centraux.