L'Opposition du DOJ a saboté Google Deal, Yahoo dit

Le département américain de la Justice envisageait de bloquer l'accord de publicité proposé par Google avec Yahoo, ce qui conduirait à l'annonce mercredi de Google, selon Yahoo.

Google a souligné les inquiétudes persistantes des régulateurs américains et des annonceurs Internet. il n'a pas dit directement que le DOJ prévoyait de bloquer l'affaire.

L'entente, annoncée pour la première fois en juin, aurait permis à Yahoo de diffuser de la publicité Google sur ses pages de recherche, et il était prévu d'ajouter 800 millions de dollars américains à cette annonce. Le chiffre d'affaires annuel de Yahoo.

Yahoo, dans un communiqué, a déclaré qu'il était déçu que Google a renoncé à l'accord. "Yahoo continue de croire aux avantages de l'accord et est déçu que Google a choisi de se retirer de l'accord plutôt que de le défendre devant un tribunal", a déclaré la compagnie. "Yahoo a notifié à Yahoo son refus d'aller de l'avant avec la mise en œuvre de l'accord suite à l'indication du ministère de la Justice qu'il chercherait à le bloquer, malgré les révisions proposées par Yahoo pour répondre aux préoccupations du DOJ."

"Après quatre mois d'examen, y compris les discussions sur les différents changements possibles à l'accord, il est clair que les autorités gouvernementales et certains annonceurs continuent à avoir des inquiétudes à propos de l'accord", a déclaré David Drummond., Le vice-président et directeur juridique principal de Google, a écrit sur le blog Google sur les politiques publiques. "Avancer risquait non seulement une longue bataille juridique mais aussi des relations avec des partenaires estimés, ce qui n'aurait pas été dans l'intérêt à long terme de Google ou de nos utilisateurs, nous avons donc décidé de mettre fin à l'accord."

Drummond dit Google est également déçu que l'accord ne va pas aller de l'avant. "Nous n'allons pas laisser la perspective d'une longue bataille juridique nous détourner de notre mission principale", écrit-il. "Ce serait comme essayer de faire avancer la route de l'innovation avec le frein de stationnement Le succès continu de Google dépend de ce que nous faisons de mieux: créer des produits utiles pour nos utilisateurs et partenaires."

Google et Yahoo avaient volontairement soumis l'accord au DOJ, mais l'agence devait encore approuver la proposition. Des groupes d'annonceurs Web avaient exprimé des inquiétudes sur le fait que l'accord entraînerait moins d'options pour la publicité sur Internet et des taux de publicité plus élevés, bien que Google ait nié ces frais. Le rival de Google, Microsoft, a également fait pression sur l'accord.

Le DOJ a déclaré que la décision d'annuler l'accord préserverait la concurrence dans la publicité de recherche. "La décision des entreprises d'abandonner leur accord élimine les problèmes de concurrence identifiés lors de notre enquête et élimine la nécessité de déposer une mesure d'exécution", a déclaré Thomas Barnett, procureur général adjoint chargé de la division antitrust du DOJ, dans un communiqué. "L'accord aurait probablement privé les consommateurs des avantages de la concurrence - prix plus bas, meilleur service et plus grande innovation."

L'accord, tel que proposé, aurait vraisemblablement causé un préjudice anticoncurrentiel sur les marchés de la publicité sur Internet et de la syndication de recherche. DOJ a déclaré dans un communiqué de nouvelles. "Yahoo est de loin le concurrent le plus important de Google sur les deux marchés, avec des parts de marché combinées de 90% et 95% dans les marchés de la publicité de recherche et de la syndication de recherche", a déclaré le DOJ. "Yahoo offre une alternative à Google pour de nombreux annonceurs et partenaires de syndication, et Yahoo a récemment commencé à faire des investissements importants afin de concurrencer plus efficacement Google."

Un observateur de l'attention du DOJ sur le marché a déclaré qu'il était étonné que le DOJ était «tellement concentré sur ces entreprises qui ne font pas de fusion» quand il a laissé plusieurs fusions se produire dans de nombreuses autres industries. L'observateur, s'exprimant sur le fond, a dit qu'il est apparu que le DOJ récompensait Microsoft et punissait Google pour son manque de soutien à l'administration du président George Bush.

L'offre d'annonce proposée était une tentative de Google pour empêcher Microsoft d'acheter Yahoo. Microsoft a fait plusieurs offres pour Yahoo plus tôt cette année. "Certains des objectifs de l'accord ont pu être atteints en frustrant Microsoft", a déclaré l'observateur.

Google et Yahoo ont nié que l'accord nuirait à la concurrence. Yahoo pourrait choisir de diffuser des annonces Google, mais ne serait pas nécessaire, ont déclaré les entreprises. Les résultats de recherche de Yahoo continueraient à être indépendants de ceux de Google, et les prix publicitaires continueraient d'être fixés par des enchères en ligne, selon les entreprises.

L'accord aurait été bon pour les éditeurs, les annonceurs et les internautes. "Parce que cela aurait permis à Yahoo (et à ses partenaires éditeurs existants) d'afficher des publicités plus pertinentes pour les requêtes qui génèrent actuellement peu ou pas de publicités", a-t-il écrit. "De meilleures annonces sont plus utiles pour les utilisateurs, plus efficaces pour les annonceurs, et plus utiles pour les éditeurs."

Yahoo va aller de l'avant avec ses plans d'affaires, a indiqué la compagnie. "Cet accord était incrémental à la feuille de route des produits de Yahoo et ne change pas l'engagement de Yahoo à l'innovation et la croissance dans la recherche", a déclaré le communiqué. "Les éléments de base d'un Yahoo plus fort dans la recherche sponsorisée et algorithmique ont été mis en place indépendamment de l'accord."

Jeffrey Chester, directeur exécutif du Center for Digital Democracy, un groupe axé sur les droits des utilisateurs d'Internet, "Nous sommes ravis que Google ait enfin compris que l'alliance proposée avec son principal concurrent menaçait la concurrence: il y va de l'enjeu du paysage concurrentiel de la publicité en ligne", a-t-il déclaré. -courrier. "Trop longtemps, les décideurs politiques et les régulateurs n'ont pas réussi à prendre en compte la consolidation croissante du contrôle sur le marché de la publicité en ligne." L'annonce d'aujourd'hui souligne à sa manière ce que nous disions aux responsables: une très petite poignée de géants numériques mondiaux. - domine de plus en plus la manière la plus répandue de soutenir financièrement la publication en ligne. "