Pourquoi Les Américains Exagèrent Tout Le Temps
Près de 40% sont également confus Selon Steve Koenig, directeur de l'analyse au CEA, «des allégations écologiques faites par des entreprises d'électronique grand public». «Outre la confusion, nous avons beaucoup de scepticisme, en fait une bonne dose», a-t-il déclaré.
La plupart des consommateurs veulent connaître les attributs spécifiques qui rendent un produit vert. "Ils veulent savoir ce que c'est dans la boîte ou dans le produit qui va le rendre vert", a déclaré Koenig.
Les entreprises ne devraient pas être autorisés à se contenter de dire qu'ils sont verts, mais plutôt expliquer ce que »Les trois principaux attributs que les consommateurs associent aux produits verts sont qu'ils sont recyclables, écoénergétiques et fabriqués avec des matériaux recyclés.
Il y a aussi des avantages à obtenir pour les entreprises qui peuvent expliquer comment et pourquoi leurs produits sont verts. «Il est intéressant de noter que les caractéristiques écologiques ont une influence sur la marque», a déclaré Koenig.
Une marque que les consommateurs ne connaissent pas, mais qui a de bonnes références écologiques, pourrait battre une entreprise bien connue des consommateurs..
Quarante-cinq pour cent des femmes et 34% des hommes affirment que la réputation et la philosophie de l'entreprise en matière d'environnement influent sur leur décision d'essayer ses produits pour la première fois, et un pourcentage similaire de consommateurs expriment la même volonté. continuer à utiliser les produits d'une entreprise, selon le CEA
D'autres attributs - tels que le prix, les caractéristiques et la garantie - sont encore plus importants que les attributs écologiques.
Aussi, un peu plus de la moitié des consommateurs interrogés sont prêts à payer plus cher pour les produits verts, tout comme ils sont prêts à payer plus pour les véhicules hybrides et les produits biologiques, selon Koenig.
Vingt-deux pour cent sont prêts à payer jusqu'à 15% de plus pour un produit respectueux de l'environnement.
"L'idée ici est que le vert est de plus en plus important pour les consommateurs et qu'ils sont prêts à payer pour cela", a déclaré Koenig.
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