La fraude au clic augmente au T4, poussée par les botnets

La fraude aux clics, une menace importante pour les activités de publicité de recherche payante par clic très rentables, a augmenté de manière significative au quatrième trimestre, grâce à l'utilisation croissante et sophistiquée des réseaux de zombies par les arnaqueurs.

Selon le rapport trimestriel de Click Forensics, la fraude au clic a atteint 17,1%, contre 16% au troisième trimestre 2008 et 16,6% au quatrième trimestre 2007.

C'est le plus haut niveau trimestriel jamais détecté par Click Forensics, qui fournit services de surveillance des campagnes publicitaires pour la fraude au clic, la société a déclaré mercredi. Depuis avril 2006, la société publie des rapports trimestriels sur l'incidence de la fraude au clic.

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Bien que la fraude aux clics Le trimestre a été particulièrement mauvais, a déclaré Tom Cuthbert, Président de Click Forensics.

"C'est un grand bond, c'est quelque chose que les annonceurs devraient surveiller. clique sur une annonce pay-per-click (PPC) avec une intention malveillante ou par erreur. Par exemple, un concurrent peut cliquer sur les annonces PPC d'un concurrent pour augmenter ses dépenses publicitaires. En outre, un éditeur peut cliquer sur les annonces PPC sur son site pour déclencher plus de commissions. La fraude aux clics inclut également une activité non malveillante qui génère néanmoins un clic de peu ou pas de valeur pour l'annonceur, par exemple lorsque quelqu'un clique sur une annonce par erreur ou deux fois de suite.

Un facteur important dans l'augmentation du quatrième trimestre l'augmentation continue de l'utilisation des botnets. Un botnet est un réseau d'ordinateurs secrètement compromis par des pirates informatiques malveillants qui les utilisent pour diverses tâches, telles que l'envoi de spam et, dans ce cas, la fraude au clic.

Au quatrième trimestre, les botnets ont généré 31,4% de 27,6% au troisième trimestre et de 22% au quatrième trimestre 2007, selon Click Forensics. Il est difficile de détecter la fraude aux clics dans les réseaux zombies car elle provient de PC individuels géographiquement distribués avec des adresses IP (Internet Protocol) uniques, se masquant ainsi comme un trafic légitime, et non comme une batterie de clics plus facilement détectable.

La crise économique mondiale, qui a provoqué une flambée de la criminalité et de la cybercriminalité de toutes sortes, est un autre facteur qui contribue à la fraude au clic. «La fraude par clic est parfaitement adaptée», a déclaré M. Cuthbert.

La publicité par recherche est le plus grand format d'annonces en ligne, générant environ 40% de toutes les dépenses publicitaires en ligne. Google est de loin le plus grand fournisseur de ce type d'annonce, ce qui génère la plupart des revenus de l'entreprise.

Google et Click Forensics ont souvent bloqué des klaxons dans le passé sur le taux de fraude au clic. Google a accusé Click Forensics d'être inepte dans sa méthodologie et trompeuse dans ses résultats afin de faire paraître le problème plus grand qu'il ne l'est. Pendant ce temps, Click Forensics a accusé Google de banaliser la fraude au clic et de la qualifier de problème mineur.

Cependant, l'animosité entre les entreprises semble avoir diminué dernièrement, au point où, en octobre, Google a commencé à collaborer publiquement avec Cliquez sur Forensics en acceptant les rapports générés par le service FACTr de Click Forensics.

Cuthbert a déclaré que la collaboration se déroulait bien et que son objectif était de simplifier et d'automatiser pour les annonceurs utilisant le service FACTr le processus de documenter les cas de fraude par clic et soumettre des rapports à Google. Click Forensics a conclu des accords similaires avec d'autres fournisseurs d'annonces, y compris Yahoo.

Click Forensics génère son rapport trimestriel sur l'incidence de la fraude au clic en utilisant son index Click Fraud, qui rassemble les données de plus de 4 500 annonceurs et agences en ligne. principaux moteurs de recherche.

Parmi les autres résultats intéressants du rapport du quatrième trimestre, citons:

- Le trafic frauduleux généré hors des États-Unis provenait principalement du Canada (7,4%), de l'Allemagne (3,0%) et de la Chine (2,3%). - Le taux de clics frauduleux sur les sites tiers diffusant des annonces de fournisseurs tels que Google et Yahoo - souvent appelés «réseaux de contenu» - était de 28,2%, contre 27,1% au troisième trimestre et 28,3% en 2007 quatrième trimestre.