Cisco établit de nouveaux chemins avec Eos Media Platform

Il est de notoriété publique que Cisco s'est diversifié dans son activité principale de vente de routeurs et de commutateurs, mais dans un bureau ouvert sur le quartier montagnard de Mission Bay de San Francisco, le monolithe de réseau se risque

Un groupe qui comprend les actifs de trois startups acquises est en charge d'un produit de grande envergure qui place la marque Cisco sur les réseaux sociaux, l'hébergement Web, le contenu livraison et même agrégation de données sur l'activité des internautes.

La plate-forme média Eos, développée par le groupe Cisco Media Solutions et présentée au International Consumer Electronics Show en janvier, est un outil de c entreprises à construire des sites Web ciblés pour toutes leurs propriétés de divertissement, fusionnant la livraison de contenu avec les réseaux sociaux. Les responsables de l'entreprise ont donné plus de détails sur le service basé sur le cloud et son modèle d'affaires innovant lors d'un événement médiatique dans les bureaux de San Francisco mercredi. Eos est conçu pour aider les entreprises médiatiques à mieux tirer parti des films, émissions télévisées et artistes musicaux qu'elles représentent pour attirer les fans et les revenus.

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dans le contenu de partout à travers une grande entreprise de médias, selon Cisco. Les sites peuvent être personnalisés pour les différents artistes, émissions télévisées ou films, et comprennent une large gamme de composants fournis par Cisco, tels que des forums, des chats et des flux RSS, ainsi que des éléments tiers intégrés via des API (interfaces de programmation d'applications). Les contenus hébergés sur Eos peuvent être syndiqués sur des sites de réseautage social existants tels que Facebook, mais les sociétés de médias peuvent en tirer encore plus de valeur en hébergeant des réseaux sociaux sur leurs propres sites basés sur EOS, a déclaré Dan Scheinman, senior vice-président et directeur général du groupe Cisco Media Solutions. Si bien gérés, ces sites peuvent créer des communautés autour de contenus qui fidélisent les fans, dit-il.

Les propriétaires de contenu peuvent modérer l'activité des utilisateurs sur chaque site ou externaliser cette fonction à un tiers, tout en appliquant des standards différents sites en fonction du type d'artiste ou de la propriété représentée là. Selon Scheinman, les annonceurs potentiels pourraient se sentir plus en sécurité sur un site, car ils savent ce qui peut apparaître aux côtés de leurs marques.

D'autres vendeurs proposent des offres de ce que propose Eos. »Cisco et d'autres disent que« ce qu'ils veulent faire, c'est obtenir les mêmes résultats d'un service en nuage. »Ce que Cisco vend est avant tout un outil pour fournir du contenu promotionnel et susciter l'enthousiasme des fans. Mais la compagnie a déclaré qu'elle offrait également des données qui pourraient être inestimables pour ses clients. En analysant l'activité sur tous les sites utilisant Eos, Cisco peut détecter des modèles qui montrent, par exemple, que de nombreux fans d'un artiste musical sont susceptibles d'être fans d'une série télévisée en particulier, a déclaré Scott Brown, responsable de la stratégie marketing chez Cisco. Il peut le faire même avec des informations anonymes, et ne partagera pas de données personnelles sur les utilisateurs individuels, a-t-il dit.

Ce type d'information peut faciliter la vente de publicité pour les médias car il peut en informer davantage les annonceurs., selon Cisco. C'est une grande partie du modèle d'affaires pour Eos. Cisco obtiendra des frais de licence pour le logiciel hébergé, mais également percevoir une partie des revenus générés par le contenu, a indiqué M. Brown. La formule diffère selon les clients.

Cisco a annoncé un client lors du lancement de CES, Warner Music, qui est toujours le seul compte public de la société. Mercredi, il a dévoilé les deux mêmes sites hébergés par Eos qu'il a mis en avant au CES, pour l'artiste de reggae Sean Paul et la chanteuse Laura Izibor. La société s'attend à divulguer plus de clients dans un proche avenir, a déclaré Brown. Le succès d'Eos dépendra en grande partie d'une masse critique de sociétés de médias qui l'utilisent, car un plus grand nombre de sites basés sur EOS signifie un plus grand nombre de données sur les consommateurs.

Mais Cisco ne fera pas grand-chose pour ouvrir le site au marché mondial avant la fin de l'année prochaine. Aujourd'hui, l'interface de l'administrateur pour Eos est uniquement en anglais, et le contenu du site ne peut être que dans les langues à caractères romains. Fin 2010, la société prévoit d'ajouter d'autres langages d'interface et d'utiliser d'autres jeux de caractères sur des pages basées sur Eos.

Cisco pourrait bien être en mesure de proposer ce type de plateforme, explique Andrew Frank, analyste chez Gartner.

"La production et la livraison de vidéos en ligne est un système de cloud parfait, car il est si élastique", a déclaré Frank. Les fans affluent vers les sites de médias lorsque de nouveaux films ou albums sont sortis, et cela coûterait beaucoup d'argent aux compagnies de médias pour qu'elles construisent assez de capacité à l'avance pour gérer ces explosions d'activité, a-t-il dit. Selon lui, les grandes entreprises de médias peuvent être attirées par Cisco pour ce genre de service en raison de la taille de l'entreprise et de son intérêt pour la vidéo et le cloud computing.

utilise Eos, dit Cisco. Mais l'entreprise veut faire plus que simplement offrir un meilleur moyen de livrer du contenu.

"Ce que nous essayons de faire ici … c'est de faire quelque chose d'ambitieux", a déclaré M. Scheinman. Tout comme Turner Broadcasting System est allé au-delà des médias existants pour lancer des nouvelles sur le câble 24 heures sur 24 avec CNN en 1980, Cisco veut trouver et soutenir un nouveau format de média adapté à Internet, a déclaré Scheinman.