Pierre Haski : "La Chine en passe de devenir la première économie mondiale"
Youku.com, premier site de partage de vidéos en Chine, fait face à un défi partagé par YouTube et d'autres rivaux dans le monde entier. Le site Web s'est efforcé d'accroître ses revenus tirés des publicités vidéo, des téléchargements de téléphones mobiles et d'ailleurs, et il attire chaque jour une audience massive de 25 millions de visiteurs. Mais malgré tout cela, Youku - comme YouTube et les sites similaires dans le monde entier - n'a pas encore été rentable.
Les investisseurs ont injecté des millions de dollars dans des sociétés de vidéo en ligne comme Youku. Les entreprises ont essayé de construire différents modèles de revenus pour atteindre cet objectif. Youku est maintenant "sur le chemin de la rentabilité", a déclaré Victor Koo, PDG de Youku, dans une interview. Mais un défi constant est de gagner des annonceurs qui ont traditionnellement dépensé la plupart de leurs fonds de marketing à la télévision. La télévision réclame un budget publicitaire beaucoup plus important en Chine que dans les pays développés, a dit M. Koo.
"Nous essayons de faire en sorte que les annonceurs nous voient comme ce que nous sommes, à savoir la télévision sur Internet". "
[Plus d'informations: Les meilleurs services de streaming TV]Le chiffre d'affaires publicitaire de Youku augmente rapidement grâce à une équipe de vente qui a commencé à fonctionner pleinement au début de l'année dernière, Koo m'a dit. Youku, lancé il y a trois ans, compte désormais 250 annonceurs et s'attend à dépasser largement son objectif de chiffre d'affaires de 100 millions de yuans (14,7 millions de dollars) cette année. Ses annonceurs comprennent de grandes marques telles que Coca-Cola, Audi et le fabricant de PC chinois Lenovo.
Les annonceurs peuvent acheter des annonces graphiques sur le site Web de Youku ou des annonces vidéo diffusées avant les clips téléchargés. Certaines annonces apparaissent au-dessus de clips vidéo en pause ou lors d'épisodes de feuilletons en série, que les hôtes de Youku traitent avec les détenteurs de droits d'auteur. Youku a cherché de telles offres pour obtenir plus de contenu professionnel qui attire souvent les annonceurs.
Youku tire également des revenus des publicités à côté des résultats de recherche sur son site, fournis par Google et le moteur de recherche chinois Baidu. commencé à compléter ses revenus publicitaires avec des revenus d'ailleurs. Les marchands sur Taobao, un site d'enchères surnommé «China's eBay», peuvent payer à Youku des frais pour placer des clips vidéo dans leurs listes d'articles en vente.
Youku reçoit également des revenus du trafic vers son nouveau portail de téléphonie mobile. Les accords conclus avec les trois opérateurs mobiles de Chine donnent à Youku une partie des frais d'abonnement que les utilisateurs paient pour télécharger des vidéos sur le portail. Le portail est toujours en version bêta, mais Koo s'attend à ce qu'il commence à générer plus de revenus l'an prochain alors que les opérateurs chinois construisent leur nombre d'abonnés 3G.
Youku a lancé un site Web pour iPhone il y a plusieurs mois. des fabricants comme Nokia et Sony Ericsson pour intégrer des applications Youku sur certains de leurs téléphones.
Les publicités sont susceptibles de rester la principale source de revenus de Youku. Selon William Bao Bean, partenaire de la société de capital-risque Softbank China & India Holdings, les entreprises ont besoin d'être convaincantes pour essayer de faire de la publicité sur des sites vidéo sur Internet.
La force de l'habitude et la difficulté à mesurer l'efficacité des publicités vidéo en ligne ont découragé certains annonceurs Mais il est de plus en plus nombreux à en faire l'expérience, dit-il.
"Maintenant, il s'agit simplement d'inciter ces gars à dépenser une part plus importante du gâteau", a déclaré Bean. "Je pense que cela se produit, ça prend du temps."
L'un des rivaux chinois de Youku, 56.com, travaille sur des plans pour commencer à facturer les utilisateurs pour du contenu le mois prochain. Les utilisateurs qui téléchargent des vidéos seront en mesure de choisir de facturer les téléspectateurs et de partager l'argent avec 56, Wang Jianjun, PDG de 56.com, a déclaré par téléphone. Les détails du plan ne sont pas finalisés, mais il est principalement destiné aux utilisateurs qui créent des vidéos de niche et ne les affichent pas ailleurs en ligne, a dit Wang.
Youku ne facture pas les utilisateurs. Il pourrait envisager de facturer des frais d'abonnement aux téléspectateurs de vidéos haute définition à l'avenir, mais n'a actuellement pas de tels plans, a déclaré Koo. Les utilisateurs recherchent rarement des vidéos nécessitant une très haute résolution sur les sites Web en streaming, dit-il.
"Ils ne regardent pas Transformers sur notre site, faites-moi confiance", dit Koo.
Les utilisateurs semblent passer plus de temps sur visites à Youku que lors de visites à ses plus proches rivaux chinois, Tudou.com et 56.com. Les téléspectateurs ont passé plus de 100 millions d'heures sur Youku en mai, soit plus de la moitié du temps total passé par les utilisateurs sur les sites de partage de vidéos en général, selon iResearch, un cabinet chinois de consultation Internet.
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