Confinement : Nantes mobilisée
"Compte tenu de notre engagement public à développer des services de large bande et de télévision de nouvelle génération au Royaume-Uni, nous avons
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Les annonceurs et les spécialistes du marketing nourrissent de grands espoirs en matière de systèmes de publicité comportementale. surveiller la navigation sur le Web d'une personne afin de diffuser des annonces ciblées. Les tarifs pratiqués pour ces publicités peuvent être beaucoup plus élevés, car les entreprises savent qu'elles atteignent des consommateurs plus réceptifs à leurs produits. Les FAI peuvent également partager les revenus.
Cependant, la publicité comportementale a été source de problèmes de confidentialité et de sécurité des données. La question de savoir si les consommateurs devraient choisir eux-mêmes ou être inscrits automatiquement par leurs fournisseurs d'accès Internet pose problème.Phorm détermine ce qui intéresse les internautes en examinant leur trafic Web et en les identifiant avec des numéros d'identification stockés dans les cookies. Les habitudes de navigation de chaque numéro sont associées à des catégories d'intérêt, pour lesquelles les annonceurs peuvent ensuite placer des annonces. Alors que de nombreux sites Web ou réseaux de publicité suivent les internautes de cette manière, la force de Phorm réside dans sa capacité à suivre tous les sites visités. La compagnie maintient, cependant, que son système est conçu de manière à ne pas conserver d'informations personnellement identifiables.
Mais les problèmes de confidentialité ont été trop importants pour être surmontés dans certains domaines. Nebuad, un concurrent américain de Phorm, s'est retiré du marché l'année dernière après que des partenaires ISP eurent décidé de ne pas utiliser son système de publicité comportementale.
Plus tôt cette année, la Commission européenne a pressé le gouvernement britannique de fournir des informations sur Phorm.
BT a fait trois essais du système Webwise, mais a fait l'objet d'une controverse après avoir constaté que la société avait fait un essai limité du système sans le consentement des clients en 2006 et 2007. Le dernier essai technique de Webwise a commencé il y a environ un an, mais les résultats n'ont pas été publiés, selon un porte-parole de BT.
Carphone Warehouse, un autre fournisseur d'accès Internet majeur qui a récemment acquis les activités britanniques de Tiscali, n'est pas immédiatement disponible. compte tenu du déploiement de Webwise, mais n'a pas fixé un calendrier, selon un porte-parole. Virgin Media, qui compte 3,8 millions d'abonnés, a indiqué qu'il parlait à Phorm ainsi qu'à d'autres sociétés de systèmes de publicité comportementale, mais qu'il n'avait pas de plans de déploiement, a déclaré un porte-parole.
Les dépenses en publicité ont augmenté de près de 11% Aux États-Unis, la croissance a été beaucoup moins forte en 2008 qu'au cours des années précédentes, mais le simple fait qu'elle a augmenté par rapport à 2007 est un signe positif, compte tenu de la crise économique qui a débuté l'année dernière. publié lundi et parrainé par l'Interactive Advertising Bureau (IAB) et dirigé par PricewaterhouseCoopers (PwC).
ÉTats-Unis Les dépenses de publicité en ligne ont atteint 23,4 milliards de dollars en 2008, soit une augmentation de 10,6% par rapport à 2007. En comparaison, les dépenses publicitaires américaines ont reculé de 2,6% en 2008, The Nielsen Company a publié plus tôt ce mois-ci. C'est un signe non seulement que la publicité en ligne résiste mieux à la crise économique que d'autres formes de publicité, mais qu'elle constitue un moyen incontestablement efficace et responsable pour les entreprises de
U.S. Les législateurs américains réclament de nouvelles règles régissant la collecte de données par les vendeurs de publicité comportementale.
Plusieurs républicains se sont joints aux législateurs démocrates jeudi en appelant à de nouvelles règles pour protéger la vie privée des internautes dans les réseaux de publicité comportementale, bien que de nombreux membres d'un comité de la Chambre des Représentants aient suggéré que les règles viennent du secteur de la publicité, pas du Congrès. Le Congrès devrait d'abord laisser l'industrie de la publicité en ligne établir des règles pour contrôler l'utilisation des données personnelles col
OpenTV ouvre la voie à la publicité comportementale à la télévision
OpenTV ouvrira sa plate-forme de mesure télévisuelle à des tiers, espérant que les développeurs l'adopteront OpenTV va ouvrir sa plate-forme de mesure TV à des tiers, ce qu'elle espère que les développeurs adopteront pour les décodeurs de nouvelle génération qui suivent les informations détaillées sur le comportement des téléspectateurs. Mardi.