Comparaison de pommes et de Windows Shopping

Pour les anglophones de Paris, faire du shopping dans les boutiques locales ou commander un verre dans un café peut être une expérience difficile si le personnel ne parle que le français.

Plus tard cette année, deux entreprises américaines se tourneront les tables sur les parisiens, préparant leurs propres défis de détail linguistiques en anglais

Un, un magasin nommé d'après un fruit, aura un bar qui ne sert pas de jus de fruits - bien que le personnel vous conseillera la meilleure façon d'utiliser certains gadgets high-tech fabriqués avec des feuilles de verre. L'autre, un bar appelé Windows, vous servira un jus, mais ne vous vendra pas une fenêtre - ou Windows.

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Assez mystérieux: le magasin fruité est, bien sûr, l'entrée tant attendue d'Apple dans la distribution française, tandis que le bar est un gadget promotionnel temporaire pour le système d'exploitation Windows 7 de Microsoft.

Les sites choisis par le Deux entreprises parlent de leur image de marque et des clients qu'elles espèrent séduire.

Le premier magasin français d'Apple se trouve au Carrousel du Louvre, un centre commercial en marbre sous la cour du plus célèbre musée d'art de Paris.. Les points de vente voisins vendent des parfums coûteux, des montres, des CD et des bling-bling Swarovski. Il s'adresse principalement aux touristes riches et ceux qui recherchent des cadeaux flashy. La rue Saint Honoré, à quelques centaines de mètres au nord-ouest, est l'endroit où les riches dépensent leur temps et leur argent.

Le centre commercial Carrousel est connu pour sa pyramide de verre inversée, une lumière élaborée bien conçue par l'architecte IM Pei à son autre pyramide, celle-ci à droite, au-dessus de l'entrée publique du musée du Louvre. Un couloir relie la pyramide inversée du centre commercial à l'autre pyramide et au musée.

Le magasin d'Apple, qui aurait plus de 700 mètres carrés d'espace sur deux niveaux, s'ouvrira directement de la place où se trouve la pyramide inversée. une partie du centre commercial qui servait auparavant d'entrée à l'aire de restauration. La tarte aux pommes, par contre, ne sera plus au menu: le Genius Bar, une boutique des magasins Apple, ne sert que des conseils techniques.

Le Carrousel donnera à Apple un avantage commercial sur les détaillants PC concurrents: jours par semaine, dans un pays qui impose toujours de sévères restrictions sur le commerce du dimanche en dehors des zones touristiques désignées.

L'entrée et les fenêtres du futur magasin sont toujours entourées de noir, et l'entreprise recrute toujours des directeurs de magasin, experts produits pour la barre Genius. La rumeur sur les sites de fans d'Apple est qu'elle ouvrira le 25 octobre, mais un porte-parole d'Apple dirait seulement que le magasin ouvrira avant la fin de l'année.

Alors que la date d'ouverture du magasin Apple est encore un secret, du Windows 7 Café est décoré sur sa façade. Comme son système d'exploitation, le café Windows 7 sera ouvert le 22 octobre.

C'est dans un environnement un peu plus brouillon que le Apple Store, dans une rue bruyante et pleine de trafic (Microsoft l'appelle "animé et occupé"). ") entre le musée d'art moderne de Beaubourg et le quartier chaud de la rue Saint Denis. Le bar situé à cette adresse, 47 boulevard de Sébastopol, s'appelait Wet Willie's, un joint tex-mex réputé pour ses cocktails bon marché et ses shots au jello.

Ces jours-ci, la région sent le poulet frit et non le piment. Il y a un KFC dans le coin, et pas loin dans l'autre sens, il y a un avant-poste d'une autre chaîne américaine, Starbucks. Dans le no-man's-land entre les deux, la vitrine orange de Milk annonce les 200 PC disponibles dans son immense cybercafé souterrain.

La rue, l'une des principales routes nord-sud de la ville, est remplie de pare-chocs avec les voitures, mais pendant les heures de bureau le trottoir est la plupart du temps déserte et beaucoup de magasins voisins sont fermés. Les quelques piétons autour sont la plupart du temps sur la rue transversale, sabordant vers ou à partir des stations de métro voisines.

La nuit et le week-end, cependant, la scène change. Les bars et les bistrots du quartier sont bondés, et des hordes d'adolescents descendent dans les magasins vendant des jeans, des chaussures de basket et d'autres vêtements qui s'épanouissent dans la région.

Le café de Microsoft a changé de look depuis ses jours Wet Willie. Maintenant, la fenêtre est encadrée en noir mat, tandis qu'une superposition Xbox-vert obscurcit les fenêtres. À l'intérieur, cependant, les murs et le sol sont encore nus, le câblage inachevé et les charpentiers encore au travail. Un réseau Wi-Fi gratuit promis n'est toujours pas opérationnel.

La société prévoit de vendre des cafés et des cocktails de jus de fruits au café, mais pas de produits technologiques, selon une porte-parole de Microsoft. D'autre part, les clients seront en mesure de faire l'expérience des logiciels et des services Microsoft, y compris Windows 7, Windows Mobile et Windows Live, dit-elle.

Le passage de Microsoft à la restauration sera de courte durée - quelques semaines ou mois - - mais ce ne sera pas la dernière fois que nous verrons une vitrine Microsoft: elle construit un réseau de magasins aux États-Unis, qui ressemblerait à ceux d'Apple - et peut-être d'autres rapports disent-ils, avec certains anciens employés d'Apple aussi.