La plate-forme iAd d'Apple: succès ou échec?

Les premiers retours se font sentir sur la plate-forme de publicité mobile iAd d'Apple, et jusqu'à présent, les résultats semblent mitigés. Peu de partenaires iAd ont lancé des campagnes sur la plate-forme iAd, et il y a des plaintes à propos d'Apple qui gomme le processus créatif, mais les campagnes iAd qui ont été lancées se portent plutôt bien.

Selon un article Angeles Times, Nissan et Unilever sont tous deux impressionnés par les résultats de l'iAd jusqu'à présent. Le journal rapporte que "Nissan, qui a créé une publicité interactive multicouche pour sa voiture électrique LEAF, a déclaré que les clients ont passé en moyenne 90 secondes avec l'annonce - 10 fois plus longtemps que les temps d'interaction pour des publicités en ligne comparables. "sur le Leaf iAd cinq fois plus souvent que sur les publicités en ligne régulières pour le Leaf."

De l'autre côté du spectre, le Wall Street Journal a récemment rapporté que de nombreux annonceurs sont frustrés par la culture de création d'iAds avec Apple - qui a mis son empreinte de contrôle-monstre typique sur le processus de création. L'article du WSJ stipule que "cela a rendu la création des annonces mobiles laborieuse, prenant environ huit à dix semaines de remue-méninges jusqu'à la fin - plus que la normale pour la plupart des publicités mobiles, ont déclaré les dirigeants. dans certains cas prend deux semaines de plus que prévu, une personne a ajouté. "

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Je me suis entretenu avec Scott Schwarzhoff, vice-président du marketing chez Appcelerator, qui a déclaré: «L'intérêt des développeurs a été fort: derrière le multitâche, iAd était la fonctionnalité iOS4 la plus demandée dans notre enquête de 2 733 développeurs en juin. Peu de développeurs d'Appcelerator Titanium avec iAd ont mentionné qu'ils aiment que les applications annoncées puissent être installées sans quitter l'application actuelle, d'autant plus qu'il semble que beaucoup d'annonces sont pour d'autres applications.Les statistiques de performance sont mitigées, le jury étant toujours sur le taux de remplissage »

Dane Holewinski, directeur du marketing de Greystripe, m'a dit:« Le fait qu'ils aient besoin de HTML5 et qu'ils conçoivent eux-mêmes les publicités peut s'avérer problématique sur le plan de la mise à l'échelle. En outre, être sur une plate-forme unique limite leur capacité à évoluer, ce que veulent les annonceurs, ce sont les audiences, et non les plateformes. pple ne peut pas atteindre. Ils peuvent réussir à combler un créneau, mais il y aura toujours besoin d'autres solutions pour atteindre les audiences mobiles. "

Joe Sipher, co-fondateur et directeur des produits et du marketing de Pinger, a commenté par e-mail pour partager Selon Sipher, "l'intégration à la plate-forme iOS et la richesse du contenu de l'annonce la rendent attrayante tant pour les éditeurs que pour les annonceurs."

Sipher ajoute "Google et Admob ont beaucoup, beaucoup d'annonceurs. iAds a relativement peu en ce moment. Cela dit, les annonceurs d'iAds sont prêts à dépenser plus, tandis que les annonceurs de Google / Admob sont plus prudents dans leurs dépenses. Le seul obstacle auquel Apple fait face est le temps qu'il faudra pour obtenir un large éventail d'annonceurs. »

Le taux de clics plus élevé et les longues périodes d'interaction des utilisateurs rapportés par Nissan témoignent sans doute du processus de création d'Apple. il est possible qu'il y ait plus d'entreprises engagées et que le nombre de campagnes iAd soit plus élevé, mais il est également possible qu'elles soient moins efficaces.

A en juger par ce que iAds a accompli jusqu'ici, il semble que la publicité La plate-forme peut être un énorme succès tant pour Apple que pour les entreprises qui choisissent d'y faire de la publicité.Si Apple peut sortir de sa propre voie et trouver un moyen de rationaliser le processus de développement des annonces créatives, elle peut même en tête avec Google et AdMob et prendre une part significative de la lucrative tarte de la publicité mobile.