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L'annonce Apple iPhone réussit là où AT & T échoue

Le Problème de L'iPhone XS

Le Problème de L'iPhone XS
Anonim

Pour récapituler, Verizon a tiré la première volée avec des publicités cela a dissipé le manque de couverture 3G d'AT & T. AT & T a poursuivi Verizon, affirmant que les cartes induisaient les téléspectateurs en erreur parce que les zones à couverture plus lente apparaissaient en blanc, donnant l'impression que ces zones n'avaient aucune couverture. Un juge a statué en faveur de Verizon, permettant aux publicités de la compagnie de continuer à rouler. Donc, AT & T a répliqué avec une publicité puérile et même puérile qui mettait en vedette l'acteur Luke Wilson en train de vérifier quatre points en faveur du transporteur.

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Les annonces d'Apple prennent une direction différente. Au lieu de jeter de la boue chez Verizon, ils démontrent comment l'iPhone profite de la capacité d'AT & T à passer des appels et à utiliser des données en même temps. Dans une annonce, l'utilisateur consulte un e-mail en réponse à un client demandant: «Avez-vous vu mon e-mail? Dans un autre cas, l'utilisateur récupère des listes de pièces de théâtre lorsqu'un ami demande à quelle heure commence le film. D'autres exemples suivent, et les deux publicités se terminent par le slogan: «Est-ce que votre téléphone et votre réseau peuvent le faire?»

Par écrit, cela s'appelle «show, do not tell». Au lieu de simplement dire pourquoi le réseau d'AT & T est supérieur, comme l'a fait Luke Wilson dans l'annonce d'AT & T, Apple nous montre comment la voix et les données simultanées peuvent être utiles aux possesseurs d'iPhone.

Personnellement, je ne suis pas trop enthousiaste. Si, pour citer un exemple d'Apple, ma fiancée m'appelait et me rappelait notre anniversaire, je n'achèterais pas de fleurs au milieu de notre conversation. Cette tâche mérite au moins toute mon attention. Mais les gens utilisent la fonctionnalité, et Apple a au moins indiqué des utilisations auxquelles vous n'aviez peut-être pas pensé, et cela vaut plus que simplement crier sur qui est le meilleur.

Si AT & T va continuer sa contre-attaque sur Verizon, suivez l'exemple d'Apple et donnez-nous des exemples concrets et sincères de la valeur de son réseau. Montrez-nous des cas où le réseau 3G plus rapide rend les tâches spécifiques plus faciles. Continuez à parler des avantages de la voix et des données simultanées, mais faites-le avec d'autres téléphones.

En fait, s'il vous plaît, commençons à parler d'autres téléphones.