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Le chiffre d'affaires d'AOL chute au premier trimestre

L'inexorable recul des cours du pétrole - economy

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Anonim

Au cours du premier trimestre, un autre signe troublant indique que sa transformation en une entreprise soutenue par la publicité est en retard.

Dans le même temps, la société mère Time Warner cherche des alternatives pour sortir de l'unité Internet en difficulté. > Alors que la crise économique a affecté les dépenses publicitaires en ligne, la chute d'AOL est encore forte. En comparaison, Google, qui génère la plus grande partie de son argent à partir d'annonces en ligne, a augmenté son chiffre d'affaires de 6% au premier trimestre. Yahoo, une autre force de publicité en ligne avec des problèmes significatifs, a connu une contraction de 13% de ses revenus au premier trimestre.

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Les problèmes de publicité en ligne d'AOL semblent généralisés. Dans son rapport de résultats du premier trimestre 2009 publié mercredi, la société mère Time Warner a déclaré qu'AOL enregistrait des baisses de revenus dans les ventes de publicités sur des sites externes, ainsi que dans les ventes d'annonces display et payantes dans les sites AOL. Time Warner a déclaré qu'il continuait à revoir ses "alternatives stratégiques" concernant AOL.

Bien que le conseil d'administration de Time Warner n'ait pas décidé de cette possibilité, Time Warner "anticipe" que cela va commencer " une ou plusieurs parties "de l'activité d'AOL aux actionnaires de Time Warner. Toutefois, les conditions du marché peuvent conduire Time Warner à chercher d'autres alternatives qu'une retombée.

Des rumeurs sur une possible cession d'AOL par Time Warner ont été répandues depuis des années, et la question a été discutée par les dirigeants de Time Warner. le passé.

Dans l'ensemble, le chiffre d'affaires d'AOL, qui comprend également les frais d'abonnement, a chuté de 23% à 867 millions de dollars, tandis que le résultat d'exploitation a chuté de 47% à 150 millions de dollars. Time Warner a imputé en partie sa performance financière au premier trimestre à 7%.

Time Warner a quitté Randy Falco de son poste de PDG d'AOL le mois dernier, le remplaçant par Tim Armstrong, ancien dirigeant de Google.

Sous Falco repris en novembre 2006, AOL a systématiquement échoué à augmenter ses revenus publicitaires de manière comparable à la moyenne de l'industrie. Le mandat de Falco comprenait deux grandes vagues de licenciements: 2 000 employés, soit 20% du personnel d'AOL, en octobre 2007, et 700 employés, soit environ 10% du personnel, en janvier de cette année.

AOL a passé un certain nombre d'années … long processus de transition d'un modèle d'entreprise fondé sur les frais d'accès Internet par ligne commutée à un modèle de publicité en ligne. Cependant, depuis début 2007, AOL a toujours sous-performé dans la publicité en ligne.

Par exemple, en 2008, les dépenses publicitaires en ligne des États-Unis ont augmenté de 11%, selon Interactive Advertising Bureau, mais les revenus publicitaires en ligne d'AOL ont chuté de 6%.