Adobe investit Premium dans l'acquisition d'Omniture

Omniture n'est pas venu à bon compte. Ce prix de 1,8 milliard de dollars est basé sur l'achat par Adobe de toutes les actions ordinaires en circulation d'Omniture à 21,50 dollars par action. Ce cours est supérieur de 24% au cours de clôture d'Omniture et à 45% supérieur à la valeur moyenne des actions d'Omniture au cours des 30 derniers jours.

L'achat est le plus important pour Adobe depuis l'achat de 3,4 milliards de dollars en 2005 L'acquisition a acheté la technologie Flash de Macromedia pour Adobe. La technologie Flash est assez répandue sur le Web pour l'affichage de pages Web animées.

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L'achat de Flash semblait beaucoup plus conforme au marché principal d'Adobe. Flash était une extension naturelle du portefeuille de produits d'Adobe, qui comprenait Acrobat et Photoshop.

Omniture apporte un tout nouvel angle au portefeuille d'Adobe. L'ajout des technologies et fonctionnalités Omniture fournit aux clients Adobe les outils nécessaires pour collecter des statistiques marketing importantes. Les clients pourront suivre combien de temps et de quelle manière les utilisateurs interagissent avec les publicités et les composants Web.

Adobe présente également d'autres avantages. Omniture dispose d'un réseau de partenaires établi et d'un flux de revenus récurrent provenant des abonnés Omniture actuels. Le modèle économique d'Omniture fournit également à Adobe une plate-forme SaaS (logiciel en tant que service) qu'elle pourra développer et utiliser pour fournir d'autres produits et services Adobe.

Si la vision d'Adobe est réalisée, les clients utiliseront les produits Adobe Flash, Shockwave, AIR et d'autres pour créer du contenu multimédia attrayant en ligne, puis s'appuyer sur les outils fournis par Omniture pour surveiller et mesurer l'interaction des utilisateurs avec ce contenu.

Les métriques et rapports générés par les outils Omniture permettront aux clients de déterminer rapidement quelles méthodes fonctionnent et quelles méthodes n'attirent pas l'attention des utilisateurs. Plutôt que de jeter de l'argent dans un piège de l'argent du marketing, le marketing qui ne fonctionne pas peut être abandonné afin que les ressources puissent être réaffectées aux méthodes de marketing qui fonctionnent.

Le pari peut très bien porter ses fruits. Le marketing est une nécessité, mais un marketing efficace est parfois difficile à trouver. Les outils qui permettent de mesurer l'efficacité des efforts de marketing peuvent aider les clients à rationaliser leur marketing et à investir plus intelligemment les budgets marketing limités dans les initiatives marketing qui fonctionnent.

Avec les turbulences économiques que le monde a connues au cours de l'année écoulée l'argent sera plus judicieusement accueilli à bras ouverts. Une mauvaise économie est une arme à double tranchant du point de vue marketing - les entreprises n'ont pas d'argent pour investir dans le marketing, mais les entreprises doivent investir dans le marketing pour gagner de l'argent.

Adobe se démarque des produits de création et de gestion d'images, mais cette initiative audacieuse offre aux clients ce dont ils ont besoin pour utiliser au mieux le portefeuille de produits Adobe. C'est un nouveau marché pour Adobe, mais un marché qui semble apporter de la valeur aux clients d'Adobe. Tony Bradley est un expert en sécurité des informations et en communications unifiées avec plus d'une décennie d'expérience en informatique d'entreprise. Il tweete comme

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et fournit des astuces, des conseils et des avis sur la sécurité de l'information et les technologies de communications unifiées sur son site à tonybradley.com.